炫富廣告

炫富廣告

指一些消費機構為了吸引富人而打出極有炫富意味的廣告,從而誤導社會消費,同時也容易激起社會仇富情緒。以房地產為例,一方面房價飆升,普通百姓買不起房;一方面部分房地產商高喊“為富人蓋房”“只為少數人打造”“奢華、富人獨有”......極大地刺激了人們敏感的神經。“炫富廣告”引導了一種錯誤和畸形的消費觀,會加劇社會分化,必須禁止。同時呼籲企業、商家要承擔起相應的社會責任,倡導積極、健康的都市文明之風。

簡介

炫富廣告炫富廣告

繁華的都市街頭,隨處可見各類戶外廣告,不少標有“至尊”“天皇”等字眼。這些“炫富廣告”闖入普通民眾的視野,刺痛了很多人的神經。中國富人階級常常抱怨民眾仇富心理嚴重,沒有安全感。殊不知,刻意炫富是造成民眾仇富心理重要原因。當著公眾的面肆無忌憚的“燒錢”只會“引火燒身”,“富人炫富,窮人必然就仇富”。在這個時代,一個健康的財富觀的確立顯得格外重要。窮人不仇富,但也請富人莫再炫富。

相關專家認為,“炫富廣告”引導了一種錯誤和畸形的消費觀,會加劇社會分化,必須禁止。同時呼籲企業、商家要承擔起相應的社會責任,倡導積極、健康的都市文明之風。

表現

隨著我中國經濟快速發展,各種豪宅、美酒、高爾夫俱樂部的精美廣告逐漸占領都市街頭。以房地產為例,一方面房價飆升,普通百姓買不起;一方面部分房地產商高喊“為富人蓋房”“只為少數人打造”“奢華、富人獨有”……極大地刺激了社會民眾的敏感神經。從改革開發之初頻頻見諸報端的豪奢無比的黃金宴、天價的衣著類消費品和砸汽車、扔鈔票等等的鬥富比闊,用超常規的消費現象來炫耀財富的行為層出不窮。觀察一下今日中國社會,可以看到無數千奇百怪的炫富式消費現象。

社會矛盾

現在的社會,不止仇富,而且仇官,凡是富且貴者,都在被仇之列。跟仇富仇官現象並存的是,炫富、炫貴的現象在我們的社會也相當普遍。這種炫耀,使民眾的仇富仇官心理更加激化。享樂、炫富類廣告,引導的是一種畸形的消費文化觀。其實,類似戶外廣告的不規範問題,不僅僅存在於北京一個城市。夏學鑾教授分析說,“炫富廣告”就像一面鏡子,反映了現實社會的矛盾。

如果在大多數普通民眾都買得起房的情況下,房地產開發商打出炫富廣告無可厚非。然而,在當前房價高企、住房矛盾突出的情況下,這樣的廣告無疑一方面渲染了不健康的消費欲望,另一方面,加劇了社會民眾的不公正感,甚至仇富心理。一些收入較低的市民可能會想,既然那些房子是豪宅,那經濟適用房、廉租房豈不變成窮人區和貧民窟?這會為構建和諧社會帶來隱患。

專家觀點

含有“豪宅”字樣的炫富廣告在戶外比比皆是含有“豪宅”字樣的炫富廣告在戶外比比皆是

北京市工商局廣告監管處相關負責人說:“這種廣告就是通常所說的‘炫富廣告’,助長了社會浮囂、奢華風氣,與社會主義精神文明建設極度不符。”北京大學社會學教授夏學鑾認為,五花八門的“炫富廣告”與其說是一種經濟行為,不如說是不良文化在經濟行為中的表現。

“貧富差距問題會影響社會心理,誘發不滿情緒。”著名學者周孝正說,在社會學中,當目標和手段發生矛盾的時候,會產生人格分裂,進而滋生偷、盜、搶、貪污等犯罪行為,合法的文化目標就演變成了危險目標,也會加劇中產階層尤其是貧困階層和弱勢群體對社會的不滿。
中國人民大學政治學系教授張鳴坦言,當前社會已經出現了一條很深的貧富差距鴻溝,仇富現象普遍。產生這種惡性嫉妒的原因,不是富貴本身,而是富貴背後的不公,而“炫富廣告”會使仇富心理進一步加劇。

南京大學國際傳媒研究所所長潘知常教授表示,房地產炫富廣告是消費主義的集中體現,暴露出了深刻的時代問題。對這類廣告用語中的某些用詞,應加以限制,防止過度渲染,加劇弱勢群體的仇富心理。

問題解決

取締

北京市工商局廣告監管處相關負責人表示,該市工商部門已開始集中整治戶外廣告,在戶外廣告宣傳中含有不良政治文化傾向,宣揚享樂主義、封建帝王、崇洋媚外、天皇貴族等不符合精神文明建設要求的現象是整治重點。

取締“炫富廣告”,得到眾多網友的支持。網友“一清”說,在貧富差距拉大的現實生活中,商家越在文字上炫耀,就越會增加低收入者的自卑感和仇富心理,使整個社會情緒變得不穩定。不少網友呼籲,廣告宣傳不應只是商家行銷的工具,企業家不應為了賺錢而大肆宣揚奢侈消費觀,應當流淌著“道德的血液”,承擔起相應的社會責任。

創建公平環境

消除貧富差距,不能僅僅依靠封殺“炫富廣告”,而要實實在在地改善民生、縮小貧富鴻溝。應該看到,富人的存在或者貧富差距的拉大,並不必然產生仇富情緒。重要的是,社會是否提供了一個公平競爭的環境,讓那些窮人通過後天的合法努力也成為富人。

因此,要想使這種社會的鴻溝被削平一點,當然最要緊的,是儘量在制度上突出公平二字,免得不公平戕害整個社會的進步。在這個時代,一個健康的財富觀的確立也顯得格外重要。
在全社會創造一種對財富的恰當的尊敬和推崇觀念,應該是社會發展的軟環境的題中之意。就大眾層面來說,需要建立起與時代發展同步的、積極健康的現代財富觀。這樣,在公平的競爭環境下,每個人都能和富人們一起站到同一起跑線上,競逐財富,沒有人會仇富;炫富的行為也將受到公眾輿論的譴責和抵制,為財富的增長創造良好的社會環境,從而推動經濟的發展和社會整體的進步。

中國移動手機報·互動百科IN詞_2011年05月

銳詞報
手機報IN詞

中國移動手機報·互動百科IN詞

互動百科與卓望信息結成百科知識類內容資源唯一合作夥伴關係,由互動百科向中國移動手機報用戶提供新鮮、趣味的網路銳詞 ,與中移動手機報共同打造新傳媒。

2011年五月IN辭彙總

不持有的生活 | 慢拍客 | 賬單潛規則| 支票簿新聞 | 假性減肥 | 五四體| 行走速度指數 | 衣Q | 水胖 | 職業藝術照| 漢字經濟體 | 視覺騷擾 | 炫富廣告 | 假單親 | 中等身材 | 毒舌上司 | A型性格 | 孕傻| 辦公室桌面形象| 心理卸妝 |F因素 | 擇時眨眼 |熟年離婚 | 月亮男| 輕食主義 | 盼救情結 | 後窗文化 | 活躍躍 | 職場私奔 | 抽屜理論 | 小鳥視力表

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們