家具定製

概念

就是家具企業在大規模生產的基礎上,將每一位消費者都視為一個單獨的細分市場,消費者根據自己的要求來設計想要的家具,企業要根據消費者的設計要求來製造的個人專屬家具。
真正意義上的“定製”並不僅僅是家具樣式的製作,而是涵蓋設計、布置、製作工藝、物流等各方面的定製。此類定製服務在歐美、日本早已流行。

家具定製(義大利列賓)家具定製(義大利列賓)

大規模定製是近十幾年來風靡國內外製造業的一種新的生產模式,它以低成本、敏捷化的操作快速回響單個客戶的需求。兼顧定製生產和大規模生產的優點。已有許多企業通過實施大規模定製獲得了巨大的競爭優勢,當客戶能以合適的價格買到一些他們真正想要的產品後,就會希望對欲購買的其他產品也能定製。家具作為一種耐用消費品,其功能不僅是物質的,也是精神的,人們在選購家具時更是極具個性的。

發展

近幾年房地產蓬勃發展,各種戶型、裝修風格的居室也層出不窮,而大多數家具在設計時相對大眾化,很難滿足個性要求。很多家具在展廳里格調優美,一旦搬到具體的家裡卻黯然失色,不是尺寸與房屋空間不符,就是款式不符合整體裝修風格,這時就有消費者要求量身定做,與此同時奢世家私商城定製家具、等一大批定製家具企業應運而生,為中國廣大消費者提供個性化的家具定製服務,包括整體衣櫃、整體書櫃、步入式衣帽間、入牆衣櫃、整體家具等多種稱謂的產品均屬於定製家具範疇。家具定製也成了眾多家具廠商推廣產品的重要手段之一。

1、2000年,香港品牌奢世家俬以入牆壁櫃及移動門進入中國,開創了定製家具行業在中國市場的先河。 

2、2001年以加拿大科曼多,史丹利,德國富祿為代表的移門品牌在中國陸續出現,拉開了定製移動門在中國的發展序幕。

3、2002年,隨著移動門的不斷推廣及普及,帶動了入牆衣櫃及衣帽間在國內的消費理念。

4、2003年,隨著KD、頂固、JSL源氏家居等品牌的逐漸加入,同時,各個城市地方性品牌也開始涉足移門及衣櫃行業這一領域,衣之家經過近兩年對行業的考察,並成為其中的一員。

5、2004年,經過前幾年的沉澱,加上瑪格,維意,聯邦高登,奢世家俬,尚品宅配,衣之家等品牌的強勢加入,標誌著該行業的日益成熟。

6、2005年,這個行業開始出現兩極分化的苗頭,一個以索菲亞,歐凱德,衣之家,維意,聯邦高登,好萊客,JSL源氏家居等為代表櫃體派,主要產品以櫃體為主。一個是以史丹利,頂固,KD為代表的移門派,主要產品以移門為主。還有以凰道為代表的純實木派,倡導先定家具後裝修,以純實木榫卯結構製作家具為主。

7、2006年,隨著行業及品牌的不斷成熟,各大品牌開始走上品牌擴張發展之路。行業產品體系及管理也越來越完善,行業的競爭也逐漸激烈,品牌意識開始凸顯。

8、2007年,中國定製家具巨大市場前景已充分顯現出來,消費者對定製家具行業的接受程度越來越高,本行業的領導性品派開始出現,品牌差距也逐漸拉大。

9、2008年,由於行業的稱謂十分不規範,有叫整體衣櫃、入牆衣櫃、定製衣櫃、步入式衣帽間、壁櫃的等等,起源於西部的業內品牌瑪格,進行了品牌升級,於同年提出“定製家具”概念,定製家具一詞才逐漸進入大眾視野,並與定製衣櫃一詞同樣受到行業高度關注,而同年,尚品宅配也提出“全屋家私數碼定製”的全新概念,並且完成了全屋產品差異化研發,同時經過和圓方軟體團隊的深度合作開發出信息一體化化管理體系,率先突破國內定製家具行業銷售、設計、生產管理的瓶頸,實現了全屋家私的完全定製,為該行業的發展奠定了堅實的基礎。

10、2009年,中國最大的裝飾建築材料博覽會(簡稱:廣州建博會)正式設立整體家居館,主要參展對象為定製家具行業品牌,因為之前的定製家具品牌參展僅能作為櫥櫃行業的附庸參加,而此次作為專館出現,因此在定製家具行業具有劃時代的意義。

11、2010年,全國工商聯家具裝飾業商會衣櫃專業委員會(簡稱:衣櫃專委會)成立籌備會議在北京中旅大廈隆重召開。全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜,副秘書長葛延松張仁江,衣櫃專委會秘書長李國華,以及索菲亞、奢世、歐派、瑪格等三十餘家全國知名品牌企業代表出席了會議。屆此定製家具行業正式被稱之為衣櫃行業,但是由於大眾的普遍認知以及定製家具一詞對行業的高度概括性,所以仍然被用作行業主要稱謂。

優點

1、能滿足不同消費者對家具的不同個性需求。在傳統行銷模式中,家具企業往往根據簡單的市場調查,跟隨當今家具潮流進行家具研發生產。但這種模式生產出來的家具不是盡寸不符合要求,就是款式不能滿足個人偏好。而定製行銷將市場區隔到個人,根據個人要求設計家具,消費者就是家具的設計者之一。可根據個人愛好提出一些特定要求,如顏色搭配,個性化規格等等。

2、減少庫存積壓。在傳統行銷模式下家具企業為了追求利潤最大化,通過大規模生產來降低產品成本,一旦市場遭遇稍微不測,這種大規模生產的家具由於雷同必然導致滯銷或積壓,造成資源浪費。而定製行銷是根據消費者定單生產,幾乎沒有庫存,加速了資金周轉。

3、降低行銷成本。在傳統行銷模式中,家具企業為了占領市場,往往通過廣告宣傳、建專賣店營業推廣等方式來拉動銷售,因而成本較高。而定製行銷只要家具質量可靠、價格合理,家具就可以順利銷售出去。在定製行銷中廠家直接面對消費者減少了銷售環節,也減少了各種開支。

4、有利於加速產品開發。在傳統行銷模式下很多家具企業的設計師閉門造車,只是根據簡單的市場調查進行產品開發,設計出來的家具局限性很大,很難滿足大眾需求。而在定製行銷中,設計師有很多機會與消費者面對面溝通,很容易知道消費者的要求,進而能開發接近消費者需求的產品。

定製流程

定製製作過程不同於一般的家具選購,首先設計師會與用戶有一個密切的接觸與交流,了解用戶的愛好及其家居風格,再上門測量,設計出合理的定製家具。設計師會提供電腦效果圖,用戶滿意後再根據圖紙由流水線製作出定製。

工藝流程工藝流程
定製流程細節定製流程細節

主要細分分以下幾個步驟:

1.設計師和業主溝通,了解業主生活方式和想法

2.帶業主參觀樣品展廳,考察產品工藝和生產製作流程,交流家居配置風格需求,根據會談詳細記錄分析,與您約定初步配套方案面談時間

3.上門初步量尺,確定家具尺寸擺放位置

4.多方位度量,精準測算家具尺寸占地面積及擺放布局,包括家具在內的窗簾、燈具、布藝、地毯、裝飾畫、裝擺件等實物的選擇和整體空間明度、流向視覺變化、色彩搭配、材質肌理搭配。

5.根據現場實際結果,現場繪製圖紙設計圖

6.和業主溝通初步設計方案

7.面談進行方案磋商,並進行調整最終達到滿意

8.生產中保持與業主溝通面料、顏色等,家具完工邀請客戶視察等

9.產完工預約送貨安裝時間,進行家具試裝、包裝、送貨及上門安裝。

後續:

10年來,中國家具行業經歷了第一個高速發展期,以量的擴張為主,初步建立起了門類齊全、與國際接軌的完整的工業體系,產品能滿足人民生活需要和國際市場的需要。在未來5到10年,在國際家具產業轉移的大背景下,中國家具行業將迎來第二個高速發展期。這個時期主要不是在量的擴張,而是在質的提高。 

 進入21世紀後,中國政府就已經提出加快城市化和小城鎮化建設步伐,全面繁榮農村經濟,加快城鎮化進程,以便進一步拉動消費市場,擴大消費領域。國家的這一舉措,必將進一步促進中國的住宅建設,因而會使與住宅相關的行業得到發展。國務院根據社會需求和發展的需要,提出了住宅產業化,這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產品的標準化、系列化和產業化。由於住宅產業化的發展,住宅作為一種商品進入市場,為各類家具和配套產品提供了發展空間。中國家具行業蘊藏著巨大的市場潛力。

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