品牌溯源的故事（上下）

內容介紹

品牌在我們的現實生活中無處不在。幾乎任何事物都能被賦予品牌——無論是一籃子雞蛋還是整個國家。品牌是一種強有力的武器，它能夠徹底改變顧客行為，並支配整個世界格局。
在本書中，作者按編年體的形式，詳盡地介紹了中外各個企業的品牌故事，講述了品牌的創意來源，以及如何培育品牌的發展歷程。對於那些快速成長的企業來說，“創品牌”的企業戰略很重要的一部分，本書將給它們提供足夠的資料。
本叢書編寫過程中，吸收了我國商標理論界的優秀成果，參考了一些商標理論專著和雜誌，因此可以說，《中外經典品牌故事叢書》的問世，是我國商標理論界諸多方面人員優秀成果的結晶，是集體運作的成果。本叢書的讀者對象是廣大企業經營管理者、商標與廣告事務的策劃人員、從事於相關業務的國家公務員及經管類大專院校師生。