內容簡介
創業的現實 作者簡介
作者：（美國）蓋伊·川崎（GuyKawasaki）譯者：李亦敏蓋伊·川崎（GuyKawasaki），蓋伊出生在夏威夷，獲得史丹福大學的心理學學位及加利福尼亞大學洛杉磯分校MBA學位。曾擔任蘋果電腦公司的第二位軟體“布道師”，說服人們為蘋果電腦開發軟體。他也是網站Alltop的共同創立人，這個資訊網站收集了很多人們關注的熱點題材。
蓋伊共寫過9本書，其中包括《商業周刊》最佳暢銷書《創業的藝術》。同時，他的部落格是世界上最受歡迎的部落格之一。
圖書目錄
序一
序二
引言
創業初期的現實／1
第1章艱難的創業初期／2
第2章創業初期的幕後故事／7
第3章企業內創業的藝術／10
第4章商品化的藝術／12
第5章傻瓜都能懂的宗旨／15
募集資金的現實／17
第6章投資者的願望／18
第7章如何引起投資者注意／20
第8章行動綱領的藝術／22
第9章進行推銷的10／20／30原則／24
第10章風險投資家的10大謊言／27
第11章創業者的11大謊言／30
第12章募集天使資本的藝術／33
第13章風險投資法律常識／35
第14章律師的16大謊言／40
第15章風險投資能力測驗／42
計畫和執行面臨的現實／47
第16章戰略悖論：蘋果公司是怎么搞砸的，微軟公司是如何走運的／48第17章制訂業務計畫的技巧／53
第18章財務預測的藝術／56
第19章業績不佳的公司應採取什麼財務模式／59
第20章執行的藝術／165
第21章蜜月之後1168
第22章自力更生的藝術／72
第23章董事會會議的藝術／75
第24章我怎樣用12107．09美元建立了一個web2、用戶創建內容、公民當記者的長尾社交媒體網站／78
創新的現實／81
第25章創業的藝術／182
第26章解決方案的七宗罪／85
第27章創新的誤區∥87
第28章黏性／91
第29章工程師的謊言／98
第30章怎樣戰勝矽谷／101
第31章最純粹的工程師：沃茲／106
市場行銷的現實／109
第32章妨礙市場套用的笨主意／110
第33章名字的遊戲／113
第34章品牌化的藝術／115
第35章框定或被框定／117
第36章獲取線索：全球青年市場／119
第37章譚氏藝廊的教育意義／125
銷售和宣傳布道的現實／127
第38章銷售的藝術／128
第39章分銷的藝術／131
第40章宣傳布道的藝術／134
第41章自己動手做公關／137
第42章媒體人如是說／140
第43章忘掉重要人物／142
溝通的現實／145
第44章有效的電子郵件／146
第45章演說的技巧／149
第46章怎樣博得觀眾們的起立鼓掌／154
第47章演講是一種表演藝術／157
第48章怎樣成為DEMO之王／161
第49章怎樣在專題討論小組上一鳴驚人／164
第50章怎樣成為一名出色的專題討論組主持人／166第51章部落格的藝術／168
誘惑的現實／171
第52章影響別人的心理學／172
第53章創建網路社區的藝術／177
第54章客戶服務的藝術／179
第55章權力3．0：更善良、更柔和、更好／182
第56章閒聊的藝術／184
第57章取悅小人物的藝術／187
第58章取悅大人物的藝術／189
第59章怎樣取悅一個博主／191
第60章維繫好夥伴關係／193
第61章合作夥伴的10大謊言／196
第62章傑基·奧納西斯的10個問題／198
競爭的現實／201
第63章防禦的藝術／202
第64章對立的看法：專利與競爭力／205
第65章逼瘋對手的藝術／208
第66章怎樣保持頭腦清醒／211
招聘和辭退的現實／213
第67章雇用員工的藝術／214
第68章現實的招聘／217
第69章與雅虎首席人事官利比·薩廷談論的13個問題／219第70章2l世紀就業輔導H222
第71章你想知道但卻不知如何獲得的矽谷求職大全／228第72章問新公司的9個問題／234
第73章怎樣在信息分類網站上找工作／237
第74章怎樣通過信息分類網站招聘／239
第75章卡羅爾·德韋克研究的效應H241
第76章裁員的藝術／243
第77章解聘員工的藝術／246
工作的現實／249
第78章像在監獄裡工作H250
第79章怎樣通過瓶頸／255
第80章職場怪傑／257
第81章本學年要學的十幾件事情／262
第82章為什麼聰明人總辦糊塗事／265
第83章為什麼聰明公司辦糊塗事／267
第84章怎樣預防笨蛋爆炸／271
第85章你是個自大狂嗎／274
第86章一個不混蛋規則／279
第87章你的老闆是個混蛋嗎／283
第88章總裁17大謊言／287
中場休息測測你的創業智商／290
行善的現實／295
第89章Kiva的6堂課／296
第90章社會性組織的企業家精神／298
第91章從企業向非營利性世界的轉變H303
第92章倖存的藝術／308
第93章我生命中的經驗教訓／312
尾聲創業的現實一覽表／319
致謝H321
