《Milk》雜誌相信大家都耳熟能詳。約摸幾年前，當我第一次看到它時，忍不住感嘆，原來雜誌是可以做成這樣的。的確，引領年輕人的潮流導向的同時，也可以做到有點文化，讓大家各取所需。一個衣服什麼牌子，什麼路數，直到建築、家居設計、創意文化都有涉獵。
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《新潮流Milk》雜誌相信大家都耳熟能詳。約摸幾年前，當我第一次看到它時，忍不住感嘆，原來雜誌是可以做成這樣的。的確，引領年輕人的潮流導向的同時，也可以做到有點文化，讓大家各取所需。一個衣服什麼牌子，什麼路數，直到建築、家居設計、創意文化都有涉獵。
《Milk》去年有了內地版名曰《新潮流Milk》，事實上，潮流雜誌在中國雜誌歷史上充其量只有短短的四五年歷史，只能算是發展初期，數量上對比起時尚雜誌更是小巫見大巫。記得早期的《Milk》，每隔一兩期就會推出一個品牌的介紹，其詳細程度在雜誌上可謂史無前例，動輒上20頁而且資料極其齊全權威，無論品牌歷史還是品牌趣事都一一涉及。即便有時候《Milk》封面依然是賣給了廣告客戶，說真的，封面的設計真是費盡了心機，而態度顯然是屬於自己的……有時候，買雜誌其實就是買態度。旗幟鮮明，讀者數目小眾是自然的事情。但我卻喜歡它——總有些人如我這樣，對於“如何應付辦公室同事”或者“本季到底穿什麼”沒有多大興趣，而更想看到時尚背後的設計師故事。
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最近一期的《新潮流Milk》採訪了很多在北京的藝術家、攝影師、時尚從業者，選取的人物也不是那么大牌，卻使整本雜誌洋溢著輕鬆的感覺。據說在香港老巢的《Milk》專門設立了一個自己製造明星的部門，個別明星還與時裝品牌推出個人命名系列，這些明星們不斷地穿著其屬下或關係密切的時裝品牌，從而產生連鎖價值。成功的例子是推出了時裝精──黃偉文（Wyman）專欄，其專欄的影響力不容忽視，黃偉文能將其專欄時裝文字結集推出《Y》與《潮騷》，最近又出了本新書《生於天橋下》。很多人都是衝著黃偉文的專欄買雜誌的，8月號的《新潮流Milk》黃偉文專欄寫了在巴黎購物如何退稅的事兒，讀著有趣又很實用。以前，看一本雜誌採訪東京的雜誌人，問東京為什麼會不斷誕生城市資訊類雜誌。答案是：因為東京是個物慾橫流的城市，每天都會誕生無數個不同的潮流店鋪，如果沒有資訊類雜誌的指南，那些物質崇拜分子幾乎寸步難行！中國的城市化程度越來越高，坊間的潮人也越來越多，所以中國自然也需要《Milk》這樣的潮流資訊雜誌。
在杭州的書報攤，《新潮流Milk》經常要斷貨，是賣得太好嗎？攤主說進貨進得少。不知為何，難道攤主怕賣不掉？也是，去年才落戶內地的《新潮流Milk》沒怎么吆喝，像我這樣的“雜誌狂人”也是偶爾在朋友家的書桌上看到的。如果這樣的話，買港版《Milk》也好的，雖然那些香港本地語不見得多有內涵，但讀起來著實有趣。
