內容介紹
公關是許多人嚮往,期待加入的時髦行業!面對這個淘汰率高、流動性大、挑戰多的職業,如何培養敏銳的嗅覺,活潑的創意,有效掌握同行動態,以達到最完美的境界?吳錦屏與你一同分享她十年的經驗與觀察。全書共分三大篇:
如何辦一個99分的記者會,書中完整的公關流程,實用的操作範本,以及作者本人精闢的經驗總結,想不辦成功也難。
EVENT行銷規劃與造勢,告訴你什麼是事件行銷,在面對各式各樣的EVENT時,該如何尋求創意,如何辦一場完美的活動。
魅力無可擋的實戰,不同的創意構思,不同的思考角度,這12個成功案例定會開闊你的思路,拓寬你的眼蜀。
作者介紹
吳錦屏,IPG集團資深公關人,服務客戶:可口可樂公司、亞馬遜書店、強生公司、通用電器、肯德基學歷:靜宜大學外文系學士,赴美主修教育行政。
經歷:曾任精英公關公司國外部經理,軸心公關公司顧問,樵傳播顧問,諦怡公關顧問有限公司總經理;現任IPG集團在上海與台灣兩大公關公司--萬博宣偉與高誠公關公司的總經理。在過去擔任高誠公關總經理的三年中,一舉拿下集團內部公關案例競賽的三冠王、亞洲《公關周刊》(PRWeek)的“年度最佳新顧問公司獎”以及國際企業傳播協會(IABC)的“金鵝毛筆獎”等公關獎項。2004年7月,還憑藉3M醫藥案例獲得國際公關協會(IPRA)的“世界金獎”。15年的公關生涯締造了無數精彩出色的企業公關案例。
著作:《99分的記者會》、《卓越公關人》、《公關共和國》、《放膽去夢想》等。
服務客戶:台灣太古可口可樂公司、荷商葛蘭素史克公司(SB)、美國棉花協會(Cotton USA)、亞馬遜書店(Amazon.com)、杜蕾斯保險套(Durex)、強生公司旗下楊森大藥廠、博士倫眼鏡公司、紐西蘭航空公司、美國肉類出口協會、雙聖冰激凌、台灣貝氏堡公司(綠巨人)、莎莎化妝品、特力股份有限公司(B&Q、HOLA)、美國惠氏藥廠(Wyeth)、麗嬰房、台灣百勝肯德基公司、百視達國際有限公司、台灣保麗公司(L'OREAL)、萬事達卡國際組織(Master Card)、德固賽(Degussa)、西門子(中國)有限公司(Siemens AG)、通用電氣(中國)有限公司(GE China)、利樂中國有限公司(Tetra Pak)、可口可樂中國有限公司(Coca-Cola)、霍尼韋爾(中國)有限公司(Honeywell)、SKII、瑞士銀行集團(UBS)、人頭馬(Remy Martin)、路易十三(Louis ⅩⅢ)、奔邁國際(Palm One)、自然美(Natural Beauty)、香港海洋公園(Ocean Park)等。
作品目錄
序1:公關人與公關活動的特性序2:魅力公關的最佳代言人
自序:吃補不吃苦
前言
如何辦一個99分的記者會
EVENT行銷規劃與造勢
魅力無可擋的成功實戰
後記
附錄1:IPG集團
附錄2:萬博宣偉