高級品牌管理實務與案例分析

高級品牌管理實務與案例分析

《高級品牌管理：實務與案例分析》是清華大學出版社出版2010年的圖書，作者是保羅·藤甫諾。這是一本關於塑造強有力品牌的作品。本書結合完美的理論與非凡的案例，獨到地闡述了品牌管理的方方面面。

基本信息

內容簡介

高級品牌管理實務與案例分析高級品牌管理實務與案例分析
品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測，技術和創新突飛猛進，無論是實業公司還是網路公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的資深專家，保羅?藤甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場行銷領域的機遇與挑戰，涵蓋了品牌戰略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。全新的第2版還納入了行銷領域的最新理論與套用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網路品牌。

目錄

第1章 品牌管理角色的演變\/1

案例分析1 泰國THUNG KULA農場\/10

第2章 制定品牌戰略\/15

案例分析2賀曼公司\/16

案例分析3 馬來西亞聯合利華\/18

案例分析4 越野陸虎\/25

案例分析5 絕對伏特加\/26

案例分析6 蘋果公司\/30

案例分析7 ZARA\/33

案例分析8 三星\/34

第3章 市場定位與品牌管理\/37

案例分析9 純真飲品\/44

案例分析10 耐克\/48

案例分析11 LG電子\/54

案例分析12 海爾\/71

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