圖書信息
出版社: 首都經濟貿易大學出版社; 第1版 (2008年2月1日)
平裝: 329頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787563809608
條形碼: 9787563809608
尺寸: 23 x 18.4 x 1.4 cm
重量: 458 g
內容簡介
《高等院校經濟與管理核心課程經典系列教材?現代市場行銷學》共分14章，基本按照市場行銷管理過程來組織內容。從介紹市場觀念入手，探討了企業市場行銷環境、購買者行為規律、市場區隔和目標市場以及企業戰略和戰略性行銷規劃等方面的問題，介紹了行銷研究和需求測量、預測等方法，重點討論了企業產品策略、價格策略、行銷渠道策略、促銷策略的制定和實施，以及企業的行銷組織和行銷控制，並對國際市場行銷和服務市場行銷分別進行了剖析。
目錄
第一章 導論
第一節 市場行銷學的產生與發展
第二節 市場觀念及其發展
本章小結
案例:美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競爭
第二章 購買行為分析
第一節 不同市場及其購買行為特點
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
本章小結
案例:路從這裡開始
第三章 市場行銷環境
第一節 企業與市場行銷環境
第二節 市場行銷環境的變化與企業的適應
本章小結
案例:“小四輪”在爬坡
第四章 市場區隔與目標市場
第一節 市場區隔概述
第二節 消費者市場區隔
第三節 產業市場區隔
第四節 目標市場選擇
第五節 市場定位
本章小結
案例:OP浴霸的市場選擇與市場定位
第五章 行銷信息系統與行銷調研
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研的內容、種類及要求
第三節 市場行銷調研程式
第四節 市場行銷調研技術
第五節 行銷分析系統
本章小結
案例:羅佛爾的彩色燈泡套為什麼沒有打入中國市場
第六章 需求測量與行銷預測
第一節 需求測量的概念
第二節 當前市場需求測量
第三節 市場行銷預測
本章小結
案例:佩氏農莊的失策
第七章 企業戰略
第一節 企業戰略的含義及重要性
第二節 企業戰略規劃程式及內容
本章小結 案例:中國“泡沫箱”的經歷
第八章 市場行銷管理過程
第九章 產品
第十章 價格
第十一章 分銷渠道
第十二章 促銷
第十三章 市場行銷組織與行銷控制
第十四章 服務行銷與國際行銷
