圖書信息
出版社: 東南大學出版社; 第1版 (2011年8月1日)
平裝: 416頁
開本: 16
ISBN: 9787564129323, 7564129328
條形碼: 9787564129323
尺寸: 25.6 x 18.4 x 2 cm
重量: 662 g
內容簡介
《市場行銷學》，在緒論之後通過市場行銷環境、行銷信息系統及企業戰略與行銷三個章節闡述了包括核心概念與行銷觀念在內的基礎理論；進而安排的是市場行銷的戰略理論(購買者行為與目標市場)，以及策略理論(產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略)；隨後用一個章節介紹了市場行銷中的管理理論，包括計畫組織執行與控制；全書還介紹了服務行銷、網路行銷這兩個新興行銷模式，並在最後一章系統地概括了全球市場行銷的相關內容，使得整本書的體系更加完善。
目錄
1 緒論
1.1 市場與市場行銷
1.1.1 市場
1.1.2 市場行銷
1.2 市場行銷觀念的發展與啟示
1.2.1 生產觀念
1.2.2 產品觀念
1.2.3 推銷觀念
1.2.4 市場行銷觀念
1.2.5 社會市場行銷觀念
1.3 市場行銷學的相關理論及基本內容
1.3.1 市場行銷學的相關理論基礎
1.3.2 巨觀與微觀市場行銷學
1.3.3 微觀市場行銷學的邏輯結構
1.4 研究市場行銷學的意義和方法
1.4.1 面對21世紀的行銷挑戰
1.4.2 促進經濟成長
1.4.3 促進企業成長
1.4.4 市場行銷學的研究方法
1.5 市場行銷的新發展
1.5.1 關係行銷
1.5.2 綠色行銷
1.5.3 服務行銷
1.5.4 網路行銷
1.5.5 大市場行銷
1.5.6 4C行銷
2 行銷環境
3 市場行銷信息系統
4 企業戰略規劃與行銷管理過程
5 顧客購買行為分析
6 目標市場行銷
7 產品策略
8 價格策略
9 分銷渠道管理
10 促銷策略
11 市場行銷的計畫、組織、執行與控制
12 服務行銷
13 網路行銷
14 全球市場行銷
參考文獻
