基本信息
書 名：體育廣告學
作 者：曾蘭平 編
出 版 社：北京體育大學出版社
出版時間：2012年08月
定 價：40.00
I S B N ：978 756 441 0292
所屬分類： 生活 > 休閒娛樂
內容簡介
體育廣告是廣告中的一個分類，由於其獨特的特點，受到眾多企業和媒介的青睞而成為產品或服務信息傳播的工具。隨著我國申奧的成功、2008年奧運會的成功舉辦以及我國體育產業的不斷發展，體育廣告已經成為發展最快的一種廣告形式。曾蘭平主編的《體育廣告學》圍繞體育廣告的弱商業屬性、隱性行銷和觀念傳播等特徵入手，從不同層面針對與體育廣告有著密切辨證關係的廣告市場主體――廣告主、廣告媒介、廣告客群以及體育產業之間的關係進行深入細緻的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動關係；同時，本教材還在對不同的廣告市場主體在運用體育廣告進行信息傳播中的有利和不利因素進行了較為詳細的分析和檢視，並在此基礎上為不同的廣告市場主體在面臨選擇中提供了可資借鑑的建議。此外，本教材還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對於體育廣告所獨具的特色媒介在進行體育廣告傳播中的表現形式、存在的問題進行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結部分企業在使用體育廣告中的豐富經驗和教訓，並在此基礎上提出一些應對的措施。《體育廣告學》共10章，結構條理清晰，表述通俗易懂，數據真實可信，大多採用較新的案例，且案例數量較多，代表性強，具有很強的實踐指導價值，適合做相關院校本科生教材及廣告公司、企業培訓的教材和參考讀物。
作者簡介
曾蘭平，女，瑤族，1965年出生，新聞學博士，武漢體育學院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導師，主要從事媒介經營、廣告學研究。2005年以來，陸續發表了《作為市場運營機制的廣告代理制》、《修改廣告法應重點關注的三個問題》、《淺談廣告對社會誠信的傷害》、《論我國政府主導型廣告監管體制》、《中國傳媒產業經營模式》、《我國廣告產業準入制度研究》、《地方體育頻道發展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》等近30篇論文，其中，《高度市場化――我國廣告產業制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學子優秀論文二等獎。曾參與多項各級項目的科研工作，主持湖北省教育廳人文社科項目“世界經濟一體化背景奧運文化傳播現狀及趨勢”（項目編號：2008y277）和“中國廣告產業制度安排現狀及對策研究”（項目編號：2009b340）的研究工作。
目錄
第一章 體育廣告概論
第一節 體育廣告的定義
第二節 體育廣告的類型
第三節 體育廣告的特徵
第四節 體育廣告的價值
第二章 體育廣告的發展變革
第一節 體育廣告的起源
第二節 體育廣告的發展動因
第三節 國內外體育廣告的發展現狀
第四節 體育廣告的未來發展
第三章 體育廣告與媒介
第一節 媒介是體育廣告的傳播通道
第二節 體育廣告是媒介收入的重要來源
第三節 媒介賽事報導商業化對體育廣告的促進
第四章 體育廣告與企業
第一節 企業是體育廣告最大的廣告主
第二節 弱商業性使體育廣告成為企業行銷最佳工具
第三節 企業贊助是企業最好的體育廣告形式
第五章 體育廣告與客群
第一節 體育廣告客群及其特徵
第二節 體育廣告與客群的良性互動
第三節 體育廣告如何滿足客群的需求
第六章 體育廣告策劃創意與表現
第一節 大型賽事是體育廣告的最好時機
第二節 體育明星――體育廣告的最佳媒介
第三節 體育精神――體育廣告的最佳內涵
第四節 體育元素――體育廣告的表現方式
第七章 體育明星廣告
第一節 體育明星廣告的興起
第二節 體育明星的價值
第三節 體育明星廣告的局限
第八章 體育廣告媒介
第一節 傳統媒介的體育廣告傳播
第二節 新媒介體育廣告傳播
第三節 特殊媒體體育廣告傳播
第九章 體育廣告與體育發展
第一節 體育廣告與體育政治
第二節 體育廣告與體育經濟
第三節 體育廣告與體育文化
第十章 體育廣告的監督和管理
第一節 我國體育廣告的發展現狀及問題
第二節 對體育廣告的管理現狀
第三節 我國體育廣告管理的問題應採取的措施
