駱駝[美國香菸品牌]

駱駝牌香菸是由美國著名的菸草公司雷諾公司生產，它成立於1875年，創始人為雷諾。駱駝牌香菸是美國著名品牌，但它成為世界名牌還是拜兩次世界大戰所賜。第一次世界大戰的爆發給“駱駝”帶來了一個銷售巔峰，第二次世界大戰期間，駱駝牌香菸又跟著美國人走向世界各地的戰場。駱駝牌香菸是世界名牌香菸中的常青樹。

基本信息

• 中文名：駱駝

• 產品類型：香菸
• 推出時間：1913年
• 創始人：R.J.雷諾茲
• 原產國：美國

品牌介紹

駱駝

“駱駝”香菸馳名於世，不僅因其上佳的品質，還在於“駱駝”煙標的獨特設計。它的底色為黃色，就如浩瀚無邊的沙漠，再加上背景圖案中的金字塔和棕櫚樹，使“駱駝”香菸的外觀設計充滿神秘的東方情調。而煙標中最引人注目的則是那駐足沙海、昂首天外、傲視世俗的駱駝。正是這“沙漠之舟”才成為“駱駝”香菸的標誌，使得“駱駝”香菸聞名於世。

品牌歷史

1907年，在土耳其墨海濱，一個遊客打扮的老人正在沙灘上信步漫遊。他為這充滿東方情調的美景所感染，臉上露出笑容，卻也掩不住他心中的憂慮與惆悵。這位老人就是美國雷諾茲菸草公司的創始人R.J.雷諾茲。30多年前，他在北卡羅納州的雲絲頓市創建了菸草公司，安安穩穩地做了幾十年生意。但公司卻陷入了困境，許多老顧主離他而去，倉庫中的香菸也已經積壓了許多。他獨自一個人來到土耳其，希望所有的煩惱都被那清涼的海風吹得乾乾淨淨，更希望在盛產菸草的土耳其海濱能有所收穫。
突然，一陣清脆的駱駝鈴聲打斷了他的沉思，雷諾茲抬起頭來，看見不遠處有一支駱駝隊經過，巨大的駱駝高昂著頭，一副傲視不馴的樣子，顯得那樣威武高貴。“沙漠之舟”的獨特形象給雷諾茲留下了極深的印象，而且經過雷諾茲的努力，終於找到了夢寐以求的良種菸草“艾爾伯親王”，這是土耳其菸農經過多年精心培育出來的香氣濃郁的最新品種。雷諾茲知道，僅僅有良種菸草是不夠的，還需要有一個響亮的引人注目的商標，海濱上經過的駱駝形象又浮現在他的腦海中。
1913年，雲絲頓市中心廣場的巨大廣告上有一副充滿東方情調的圖案：一望無際的沙海、埃及金字塔、青翠的棕櫚樹林，最引人注目的是一頭昂首天外、傲視世間的大駱駝。廣告牌上有一行大字：“著名的巴納姆和貝利馬戲團來雲絲頓演出，神秘的駱駝要來了”。大街小巷也到處張貼著駱駝畫像和寫著“駱駝、駱駝來了”等字樣的廣告和標語，令市民們目不暇接，眼花繚亂。馬戲團的演出非常成功，特別是駱駝的精彩表演征服了所有的觀眾。雷諾茲又不失時機地向在場的觀眾免費贈送新產品“駱駝”香菸。許多沒有得到香菸的人也聚在雷諾茲公司門前，高喊“我們要駱駝”。以後，“駱駝”香菸的名聲不脛而走，很快成為世人皆知的香菸。

爭議事件

美國數州狀告駱駝香菸
美國6個州在2007年12月4日狀告駱駝牌香菸廠商，認為該公司在一期《滾石》雜誌上刊登的廣告違反了1998年簽署的一項不得使用漫畫進行行銷的協定。
在2007年月15日發行的音樂及流行文化雜誌《滾石》中，駱駝香菸廠商雷諾茲菸草公司刊登了9頁的折頁廣告。廣告這部分被冠以“獨立搖滾宇宙”的名稱，設計成宛如學生用的螺鏇筆記本上的信筆塗鴉，其中有看起來像動物和人類模樣的行星，並展示了駱駝香菸的名稱和標識。
提起這樁訴訟的是康乃狄克州、伊利諾州、馬里蘭州、紐約州、俄亥俄州和賓夕法尼亞州。加利福尼亞州和華盛頓州也準備加入到起訴隊伍中來。
20世紀80年代末和90年代的大部分時間裡，駱駝喬的卡通形象代表駱駝牌香菸品牌出現在各種各樣的平面廣告中。反吸菸人士指控雷諾茲公司在廣告中使用卡通，意在吸引青少年的注意。1998年，雷諾茲公司和其他美國主要的捲菸製造商與美國45個州以及華盛頓哥倫比亞特區達成協定，同意在廣告中不使用卡通形象。
賓夕法尼亞州總檢察長柯貝特表示：“我們認為這是卡通式的廣告行銷，公然違反了1998年全國菸草和解協定，其中包括徹底禁止在菸草廣告中使用任何卡通形象。”