電視廣告腳本由來
電視廣告腳本，有稱電視廣告角本，或電視廣告劇本。廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在在寫作過程中，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫，這頗似電影文學劇本。所以，電視廣告腳本是從電影文學中借鑑的。性質
電視廣告腳本內容與形式
電視廣告腳本的構成包括腳本內容和腳本形式。腳本內容就是廣告創作者（編劇）按照廣告主的意圖，所要傳達的商品、服務或企業信息，以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念（觀念、主張、希望等）。它是主客觀的統一，因此構成內容的基本要素是素材（信息）和主題。
電視廣告腳本的形式，是由內容決定的。創作者要把信息內容傳達出來，必須通過創意、構思，並藉助於一定的結構形式和表現手段，通過語言文字表達出來，這即是電視廣告腳本的形成要素。它是內同的外在表現，包括結構形式、表達方式（技巧）和語言（解說詞）等。
種類
電視廣告腳本一是文學腳本； 文學腳本是分鏡頭腳本的基礎，由文案撰寫。
二是分鏡頭腳本。 分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作，由導演完成。
