概述
“陽光行銷”是企業本著一種負責任的態度將原材料選配、生產環境、產品加工等一系列消費者應知而未知的信息，在不影響企業正常生產的前提下，採用公開、透明的方式告之消費者的一種行為。因為同傳統封閉式行銷相比具有明顯的公開化和透明化特徵，所以又被稱為“透明化管理生產模式”。作為一種新型的行銷模式，它對於促進終端銷售，監督企業自律、樹立誠信、負責的品牌形象具有重大的意義。
意義
“陽光行銷”的出現，不僅在企業與消費者之間建立良好的交流通道，強化企業自律機制，也為整個食品行業樹立透明化的運營機制提供了可行性範本，不失為解決我國食品問題的良策。
相關
什麼是市場行銷
西方市場行銷學者從不同角度及發展的觀點對市場行銷下了不同的定義。有些學者從巨觀角度對市場行銷下定義。例如，麥卡錫把市場行銷定義為一種社會經濟活動過程，其目的在於滿足社會或人類需要，實現社會目標。又如，Philop Kotler指出，“市場行銷是與市場有關的人類活動。市場行銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現潛在的交換”。
市場行銷的研究對象
市場行銷學的研究對象是市場行銷活動及其規律，即研究企業如何識別、分析評價、選擇和利用市場機會，從滿足目標市場顧客需求出發，有計畫地組織企業的整體活動，通過交換 ，將產品從生產者手中轉向消費者手中，以實現企業行銷目標。
