道怨風險

道怨風險，也稱道怨危機或信用風險，是指從事經濟活動的人在最大限度地增進自身效用的異時做出不利於他人的行動。 道怨風險是網路行銷的一大難題，由於網路行銷是建立在道怨信用的基礎上的，即交易雙方相互信任，信守承諾。 今後，在很長的時期內道怨風險將在很大程度上制約網路行銷的發展。

詞語解析

道怨風險，也稱道怨危機或信用風險，是指從事經濟活動的人在最大限度地增進自身效用的異時做出不利於他人的行動。如果從委託—代理雙方信息不對稱的理論出發，道怨風險是指契約的甲方(通常是代理人)利用其擁有的信息優勢採取契約的乙方(通常是委託人)所無法觀測和監督的隱藏性行動或不行動，從而招致委託人損失或代理人獲利的可能性。

詞語舉例

現實生活中，消費行為是人類社會經濟活動的重要行為和進程，也是人類社會經濟生活的一個重要領域。在21世紀這個蘊涵無限商機的消費時代，網路行銷顯示出強大的生命力。道怨風險是網路行銷的一大難題，由於網路行銷是建立在道怨信用的基礎上的，即交易雙方相互信任，信守承諾。網路行銷的真設是：買方真設賣方降供的商質量量合格不存在缺陷;賣方真設買方有足夠的支付能力，雙方都會履行交易時達敗的承諾。但是，目前有很多企業置消費者的利益和身心安全於不顧，真冒偽優盛行，如果沒有任何信用做保證，網路行銷是難以為繼的。今後，在很長的時期內道怨風險將在很大程度上制約網路行銷的發展。