農村剁手黨

農村剁手黨，是阿里巴巴螞蟻金服提出的一個名詞，面對農村網購市場，阿里巴巴將培養培農村的淘寶購物狂作為一個方向，將電子商務向農村推進。

簡介

農村剁手黨

農村剁手黨，指的是農村的淘寶購物狂。隨著農村人口可支配收入的增加，對更多高品質產品的需求，以及交通、電力、通訊網路分布的完善，也使得越來越多的農村人樂於成為網購買家。從電子商務的發展來看，要想惠及多數人，就必須關注占中國人口大多數的農村人口。[3]

特徵

據媒體報導，農村的網購族，一般是20多歲的年輕人。他們不但自己網購，而且還經常在一起交流購買經驗，碰到好的產品還會互相推薦。這其中的女剁手黨一般網購化妝品、衣服、小孩子的日常用品，而男剁手黨一般就買些衣服。

一些思想比較開放、但不懂電腦技術的年紀較大的人，則往往委託身邊的年輕人網購。但50多歲這個年齡段的人一般都不網購。

物流問題

農村剁手黨

雖然網購為農村人打開了一扇大門，但物流問題始終是一個最大的障礙。對於大多數鄉鎮以下的網民來說，快遞覆蓋率還很低。一些鄉鎮離縣城幾十公里，屬於大多數快遞配送不到的地方。網購收貨很不方便，要么通過郵局發包裹，拿到手就會很慢，要么就找一個縣裡的朋友代收，自己有空時再去拿，為一件東西去一趟不值得，有時就得攢好多再去一次。

隨著農村網購的人越來越多，一些快遞公司開始向農村布局。截至2013年12月，申通、中通、圓通、韻達等快遞公司都已經在縣城開有網點，有的快遞公司也已開始在鄉鎮布局網點。但就是這樣還是存在一定的現實問題：快遞公司在鄉鎮設的網點，因為包裹少，很多天才去縣城站點取一次件，而且這些網點也不送貨上門，村民網購之後除了要等很多天收貨，還要自己騎車親自去鎮駐地取件。

潛在市場

2012年的調查顯示，農村網路用戶的網購滲透率達到了38.4%，消費的商品主要集中在服裝、音像和圖書上，58%的消費者一次網購消費在100元以下，但是很多農民還沒有想到可以運用電子商務來銷售農村商品。

而2014年的調查則顯示，農村居民對網購模式接受率已經達84.41%，農村地區是一個超大的網購市場。阿里研究院發布的《農村電子商務消費報告》顯示，淘寶農村消費占比從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元，10年或20年後，農村網購市場或將超越城市。[4]

培養計畫

阿里巴巴布局農村

2014年10月14日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計畫，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要在今後幾年將其電子商務的網路覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。

2014年10月16日，阿里旗下螞蟻金服正式成立，在其披露的幾個重要業務方向的進展，其中之一就是要大力培育“農村剁手黨”。根據支付寶錢包的一項面向三四線城市和農村的發展計畫，希望通過移動平台和雲計算及數據技術改善三四線城市的醫療、交通、公共服務水平，並推動移動金融服務在農村的普及。據此，支付寶錢包將幫助技術實力薄弱、資金有限的農村金融機構拓展網上支付等服務能力，讓這些農信社的用戶通過手機上的支付寶錢包就能獲得網上支付、轉賬、理財、保險等一系列金融服務。

在此過程中，支付寶錢包還將利用阿里巴巴淘寶的代購服務站作為移動支付和網際網路普及的橋頭堡，輔助農村用戶開通支付寶、餘額寶等賬戶，以後村頭的小店可能會是農村最好的便民金融服務站點。

同時，支付寶也表示，已簽下謝娜張傑夫婦作為推廣大使，通過全國範圍推廣支付寶錢包，助推移動支付進一步普及。螞蟻金服O2O事業部總經理王麗娟預計，2-3年內，農村的支付寶錢包用戶將達到1億元。

阿里巴巴農村工作重心將分為投資基礎、激活生態、創新服務和創造價值四個要點。阿里巴巴將在縣村建立運營體系，加強物流，做好基礎建設；培養更多的買家賣家和服務商、做好人才培養；創新農村代購服務、農村金融、農資電商O2O等；幫助農民提高收入、增加就業。