圖書信息
出版社: 山東人民出版社; 第1版 (2011年1月1日)
平裝: 288頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7209056122, 9787209056120
條形碼: 9787209056120
尺寸: 22.8 x 16 x 2.2 cm
重量: 381 g
作者簡介
張喜民，山東省文登市人，管理學博士。現為山東大學管理學院副教授，碩士研究生導師，兼任市場行銷系副主任、國際商務研究所所長，山東省市場學會副會長，山東省比較管理學會副秘書長等。
主要研究方向為國際商務、行銷管理、跨國公司管理等。先後在《中國工業經濟》、《亞太經濟》、《商業經濟與管理》、《齊魯學刊》、《東嶽論叢》、《山東社會科學》等學術刊物發表論文三十餘篇，參與和主持國家和省部級課題十餘項，專著和教材多部。
內容簡介
相對於跨國公司研究的其他領域，有關跨國公司子公司的研究，尤其是跨國公司子公司在華行銷戰略研究，還是一個比較新的問題。張喜民的這本《跨國公司在華子公司行銷戰略研究》綜合運用理論研究、實證分析與典型案例分析相結合的方法，分析了影響跨國公司在華子公司行銷戰略演進的主要動因，探討了跨國公司在華子公司行銷戰略的演進機制，歸納出跨國公司在華子公司行銷戰略演進的階段模式和演進路徑，構建出跨國公司在華子公司行銷戰略的基本模式。研究結論既是對跨國公司海外子公司戰略研究體系的延伸，也是對國際行銷戰略研究體系的補充。同時，也為中國企業借鑑跨國公司的跨國行銷管理經驗提供了學習和創新的平台。
目錄
中文摘要
第一章 導論
第一節 選題的依據和意義
第二節 有關概念的界定
第三節 研究的思路、方法及目的
第四節 研究架構與結構安排
第五節 研究的創新之處
第二章 文獻回顧與評述
第一節 跨國公司國際行銷的一般性研究
第二節 跨國公司國際行銷戰略理論
第三節 跨國公司子公司角色演變與行銷戰略理論
第四節 國內有關跨國公司子公司行銷戰略的研究
第五節 對相關研究的評述
第六節 本研究的切入點
第三章 跨國公司在華子公司行銷戰略的演進機制
第一節 跨國公司子公司行銷戰略演進的動因分析
第二節 跨國公司在華子公司行銷戰略模式的構建
第三節 跨國公司在華子公司行銷戰略的演進模式
第四章 跨國公司在華子公司行銷戰略演進的實證分析
第一節 實證研究對象的選擇和數據來源
第二節 實證研究的前提和假設
第三節 變數的定義與衡量
第四節 研究變數的信度與效度檢驗
第五節 實證研究結果的分析
第五章 跨國公司在華子公司行銷戰略演進的環境分析
第一節 跨國公司在華經營戰略的調整
第二節 跨國公司在華子公司戰略角色的演變
第三節 在華跨國公司組織模式和管理模式的調整
第四節 跨國公司在華子公司投資產業領域的調整
第五節 中國區域經濟發展的差距逐漸擴大
第六章 跨國公司在華子公司行銷戰略的調適研究
第一節 跨國公司子公司行銷戰略的調適與角色的變化
第二節 跨國公司在華子公司目標市場選擇及市場定位的調適
第三節 跨國公司在華子公司行銷戰略組合的調適
第七章 跨國公司在華子公司雙差異化行銷戰略研究
第一節 雙差異化行銷戰略背景下的子公司角色
第二節 跨國公司在華子公司目標市場和市場定位的多元化趨勢
第三節 雙差異化行銷戰略組合的特徵
第八章 跨國公司在華子公司行銷戰略的案例研究
第一節 大眾公司在華子公司行銷戰略研究
第二節 柯達公司在華子公司行銷戰略研究
第三節 摩托羅拉公司在華子公司行銷戰略研究
第四節 三星公司在華子公司行銷戰略研究
第九章 結論與展望
第一節 研究結論
第二節 理論貢獻與實踐意義
第三節 研究的局限性和展望
附錄：跨國公司在華子公司行銷戰略調查問卷
參考文獻
後記
