購買補貼

購買補貼的目的

通常購買補貼的目的相當單純，只是為達到一定數量的零售點或降低零售價，並且常常用來抵制競爭者，借刺激零售點提前進貨以抵制預期可能的競爭品牌的折讓促銷。因此廠商常沒有特殊的限制要求，補貼迅速輕易地實旋，零售商獲得實質的好處，卻無須降價給消費者。因此，在廠商求得零售點塑造價格差異的目的下，零售商因而獲取了額外的利潤。雖然購買補貼深受零售商歡迎，因消費者受惠不多，對增加購買量並沒有實質幫助。