內容簡介
《行銷策劃文案寫作指要》在行銷的過程中，面對這么多的行銷環節，究竟可能會遇到哪些文案？我們要掌握多少種策劃文案格式，才能真正做到有備無患？這么多的行銷策劃文案，其主要的差別在哪？如何才能快速寫出既符合要求，又精彩紛呈的文案呢？
針對這些問題，陳建中和呂波編著的這本《行銷策劃文案寫作指要》從市場調查、到定位、到制訂行銷計畫、到產品開發上市、到制訂價格、到選擇渠道、到廣告製作、到開展促銷、到行銷主題活動策劃、到公關、到組織節假日活動、到客戶關係管理、再到最後的簽訂契約，這一整套流程，共分為13個環節，提供了80餘種、全案式操作的行銷策劃文案，可以簡稱為行銷策劃文案大全的寫作指南，並對寫作要點和注意要點進行了解剖式分析，同時為了方便讀者參考，還附上了精選精編的範文，旨在讓讀者一冊在手，一目了然，隨時參考，信心十足地從容應對各種行銷策劃文案的挑戰。
作者簡介
陳建中，男，山西省萬榮縣人，中共黨員，中國流通經濟雜誌總編輯，編審。北京物資學院法政系教授，研究生導師。1993年開始享受國務院政府特殊津貼，2007年被評為全國新聞出版行業領軍人才，2008年被評為二級教授。在《求是》雜誌、《人民日報》、《光明日報》、《管理世界》、英國《Systems Research and BehavioralScience》(《系統研究與行為科學》)等報刊發表學術論文180餘篇，出版的著作有《社會信用管理體系建設構想》、《科學方法論與哲學方法論》等10多部，有十多項科研成果獲國家及省部級優秀成果一、二、三等獎。
目錄
序言
環節一：行銷調查文案
市場調查文案
市場調查問卷
市場調查分析報告
市場預測報告
環節二：行銷定位文案
市場定位報告
產品定位報告
企業定位報告
內容定位文案
品牌定位文案
環節三：行銷戰略與計畫文案
市場行銷戰略SWOT分析報告
產品分析報告
競爭對手研究報告
競爭對手行銷策略分析報告
行銷環境分析報告
消費者分析報告
市場開拓文案
市場行銷計畫書
環節四：新產品開發上市文案
需求說明書
新產品說明書
新服務說明書
產品使用說明書
新產品上市?劃文案
訂貨會策劃文案
新產品開發評價書
環節五：行銷價格文案
價格定位文案
渠道價格分析報告
定價策略文案
價格促銷文案
環節六：行銷渠道文案
網站策劃文案
網路行銷策劃書
行銷渠道策略
媒體整合渠道文案
會議行銷的策劃文案
環節七：廣告文案
廣告文案
廣告策劃書
廣告創意策劃
公益廣告策劃書
廣告策劃預算書
廣告策劃書的評估文案
