行銷學範式變遷研究

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《行銷學範式變遷研究》從庫恩的範式變遷思想中得到啟迪，以研究出發點和研究方法為界定範式的標準，研究行銷理論的發展，這是一個新的嘗試，得出的結論也與眾不同，或許能為行銷學發展研究增添一份新意。透過歷史的長焦鏡，更全面、更公正地審視行銷學歷史的重要資料，追溯各個階段人們認為有效的行銷學理論，探討行銷學理論如何隨著實踐的發展和技術的變革而演變的過程，所匯集的眾多重要文獻資料對諸多我們已經看似熟悉的理論提供了新的註解和闡釋，也為後續的可能探索做了必要的文獻準備。