什麼是菲什賓模型?
菲什賓在1963年提出菲什賓模型亦稱為多屬性態度模型。認為某一客體或行為的態度是由下面兩個要素組成：（1）一是消費者對於購買此種產品的態度，即自我認知；（2）是消費者認為其他人對此種產品可能有的態度，即從眾心理。該模型的研究發源於美國，現已被用於解釋較為廣泛的產品的購買行為
該模型的3個變數是:
公式解析?
?因此用數學表示即為：
?
AO:代表消費者對待品牌的總體態度；
Bi:表示消費者對待品牌擁有的第i個屬性的信念強度；
Ei:表示消費者對屬性i的偏好程度；
n:代表品牌具有屬性的數量。
下面是摘自美國西密西根大學（Western Michigan University）的《Consumer Behavior》的第9章課件：
Affective responses to a brand consist of:
The strength or weakness of a consumer's beliefs about the brand and its attributes
The consumer's evaluation of or feelings toward those attributes
?
where,
A = Attitude towards a brand
Bi = Belief that the brand possesses attribute i
Ei = Evaluation or desirability of attribute i
I = attribute 1, 2, … m
啟示意義?
?費希賓模式告示我們：人的情緒反應，雖然有時處於不自覺狀態，但是卻對人的行為極有關聯。人的外顯行為離不開個人的意向作用，而個人意向又直接受消費者情感（態度）的驅動。沒有情感的存在，便沒有人的消費行為。
