耐克行銷

第二章行銷策略 第四章品牌行銷 第五章產品策略

內容介紹

耐克是享譽全球的著名品牌，也是世界500強的大企業，年營業額達幾百億美元。可是誰又能相信，如此輝煌的耐克竟然沒有自己的生產工廠，那么耐克究竟憑什麼制勝呢?中間商品牌策略，是耐克的核心競爭力。耐克集中精力做自己最擅長的事情，將其他的事情外包。既規避了傳統製造業的周期風險，又全力傾注於產品的研究、開發以及行銷傳播，提升了核心競爭力。你想獲得更多的耐克縱橫市場的行銷法則嗎?閱讀本書就是答案。本書是《強勢百年行銷叢書》的一本，本套叢書有《迪斯尼行銷：銷售快樂的成功法則》、《花旗行銷：銀行行銷新時代》、《可口可樂行銷：授權生產策略》、《麥當勞行銷：特許經營制勝全球》、《馬獅行銷：關係行銷成功典範》、《耐克行銷：中間商品牌策略》、《索尼行銷：重塑“日本造”的品牌形象》、《微軟行銷：以“軟”勝天下》和《亞馬遜行銷：挑戰傳統網路行銷典範》。

作品目錄

引言：耐克王國神話 第一章　經營策略 第二章　行銷策略 第三章　整合廣告傳播 第四章　品牌行銷 第五章　產品策略 第六章　網路行銷 第七章　品牌全球化 結束語