主要內容
該書的目的是想對蓬勃發展的網際網路金融實踐做點分析、總結，以期得出一些規律性的結論。歸納起來，本書的特色主要表現在以下十個方面。
第一，界定了網際網路金融的相關概念，梳理了網際網路金融結構；第二，將網際網路金融納入行銷架構，並根據實踐總結提出了網際網路金融行銷的框架體系；第三，揭示了大數據在網際網路金融行銷實踐中的無可替代的作用；第四，指出了品牌在網際網路金融中尤為重要；第五，辨識了產品組合與生態圈的不同，描繪了基於電商平台、基於社交平台、基於搜尋平台等不同視角的“產品組合及網際網路金融生態圈”；第六，提煉了網際網路金融創新的不同歸因，包括 “需求拉動”、“技術推動”、“競爭驅動”等多個側面；第七，分析了價格的整合行銷意義，並結合實踐，剖析了網際網路金融的價格形成基礎及網際網路金融價格策略；第八，總結了網際網路金融分銷的七大特性，對豐富的網際網路金融行銷過程中的分銷實踐進行了歸類；第九，發現了銀行、保險等傳統金融機構不甘落後，闊步挺進網際網路金融；第十，強調了網際網路金融企業的社會責任行銷。
作者簡介
劉鳳軍，中國人民大學商學院教授、博士生導師。《市場行銷·理論版》執行主編；“教育部新世紀優秀人才”入選者（2006）、“北京市社科理論人才百人工程”入選者（2001、2005）；兼任中國市場學會副秘書長（2003-2013）、兼任中央電視台廣告策略顧問（2004-2013）。
先後主持國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部博士點科學基金、中國博士後科學基金和全國教育科學十五規劃項目等多項科研課題；出版了《品牌運營論》、《企業·社會責任·品牌影響力》、《銀行競爭與行銷創新》、《品牌運營理論與實踐》等著作；在《中國軟科學》、《財貿經濟》、《中國工業經濟》、《中國人民大學學報》、《行銷科學學報》、《南開管理評論》、《中國金融》、《金融論壇》等雜誌上發表論文多篇。
曾獲教育部國家級教學成果二等獎（2005）、教育部全國普通高等院校優秀教材一等獎（2003）、中國人民大學優秀科研成果一等獎（2003）、中國人民大學商學院最佳MBA教師（2008、2016）、獲中國人民大學商學院最佳EMBA教師（2010）。
目錄
第1章 “網際網路+”與網際網路金融行銷
1．1 “網際網路+”與網際網路金融
1．2 網際網路金融的基本概念
1．3 網際網路金融行銷的內容與特徵
第2章 大數據與網際網路金融環境
2．1 大數據是網際網路金融的根本保障
2．2 網路技術的日新月異推動了網際網路金融
2．3 消費觀念及行為的變革拉動了網際網路金融
2．4 傳統金融產品供給不足倒逼了網際網路金融
2．5 政策法規的適時調整，寬容、支持與引導了網際網路金融
第3章 網際網路金融的STP戰略
3．1 網際網路金融市場區隔
3．2 網際網路金融市場選擇
3．3 網際網路金融市場定位
第4章 網際網路金融品牌塑造與保護
4．1 品牌與品牌資產
4．2 網際網路金融品牌設計、組合與擴展
4．3 網際網路金融商標註冊與品牌保護
第5章 生態圈與網際網路金融創新
5．1 網際網路金融的性質與種類
5．2 網際網路金融產品創新
5．3 產品組合與網際網路金融生態圈
第6章 網際網路金融定價策略
6．1 定價的依據及其整合行銷意義
6．2 產品定價的基本方法
6．3 網際網路金融之價格策略
第7章 網際網路金融分銷與渠道策略
7．1 分銷及分銷渠道
7．2 網際網路金融自營網路通路與垂直分銷系統
7．3 網際網路金融間接渠道與水平分銷系統
第8章 網際網路金融傳播與促銷
8．1 促銷與整合行銷傳播
8．2 網際網路金融之廣告傳播
8．3 網際網路金融之公關傳播
8．4 網際網路金融之銷售促進
第9章 銀行與保險的網際網路行銷
9．1 網際網路企業的金融行銷倒逼銀行網際網路化
9．2 手機銀行與直銷銀行
9．3 跨界行銷，合作共贏
9．4 網際網路保險
第10章 網際網路金融的社會責任行銷
10．1 企業承擔社會責任的必然性與必要性
10．2 網際網路金融的非經營性社會責任
10．3 社會責任與網際網路金融行銷過程
