綜藝里程碑

綜藝里程碑，是指在綜藝節目歷史發展進程中可以作為標誌的大事。綜藝節目是娛樂產業當中，“人才”最初也是最重要的培養園地，各類型綜藝節目都有其存在的價值和必要性。近10年的談話性節目，雖培養出一批能言善道的名嘴們，但在整體綜藝生態里，只有某一類人才供需過量，並非理想狀況。2015年，頻道間、電視與網際網路之間的合縱連橫彼此合作，是必要之徑。結合資源、物力、人才的結盟，創造更多不同類型節目內容，不僅能解決惡性競爭的分食窘況，更能增加節目內容的豐富性、影響力和話題性，創造出新的綜藝里程碑。

現象

綜藝里程碑

2015年8月15日，由優酷、土豆雙平台和北京衛視同步播出的大型台網音樂推理的綜藝節目《歌手是誰》首播便引起轟動，首次實現台網零時差同步播出互動新模式，並全面打通電視、網路及文化產業的合作生態鏈。此次北京衛視和優酷、土豆雙平台的“網台聯動”模式可謂強強聯合，吸引兩大生態圈用戶。《歌手是誰》以“黑馬”姿態亮相音樂綜藝市場，節目播出後不到24小時，優酷土豆雙平台的節目播放總量已超1億。首期節目互動人數超過百萬，電視端、網路端、pc、pad，4個平台同時開展微信搖一搖，創造了網路自製綜藝節目的新紀錄。這一現象被稱為綜藝史上的里程碑。

記錄

里程碑1

新模式：打通電視、網路、文化產業生態鏈。

網台聯播在當今綜藝市場屢見不鮮，但《歌手是誰》這樣一檔純網自製綜藝節目敢放在北京衛視和優酷、土豆同步播出、0秒誤差卻是有史以來的首次，畢竟這樣很可能造成一種“均分收視群”的尷尬局面，但事實證明這樣的擔心是多餘的。

《歌手是誰》實現電視端和網路端最有效的聯手互動，藉助《歌手是誰》這檔節目搭建讓用戶感興趣同時具有高度參與感的全新內容互動場景。優酷、土豆和北京衛視的同步直播，讓節目融入兩個用戶生態圈，對優酷、土豆而言，站內的運營、播放和站外的推廣來同時進行吸引了一大批網路用戶，而對於北京衛視來講，則依靠一線衛視優質的平台資源和強大的宣發力量吸引另外一批觀眾。

《歌手是誰》把傳播變成內容、把傳播變成互動、把傳播變成行為、把傳播變成遊戲，讓用戶真正樂意走到節目當中來，真正實現電視、網路及文化產業的生態鏈。

里程碑2

高點擊率：24小時內《歌手是誰》播放總量破億。

綜藝里程碑

節目《歌手是誰》在播出後的24小時之內，優酷、土豆雙平台的播放總量已經突破1億，而這其中一個重要的原因是優酷、土豆在《歌手是誰》8月8日正式開播前就在平台推出了衍生節目《歌手是誰之假唱大戰》，全網招募對口型表演高手，使得“假唱大戰”火速成為了7月份最熱門的網路互動遊戲，就連某些當紅電視節目，也開始把《歌手是誰》的假唱題材融入到節目環節中去，傳播力度極強。所以，《歌手是誰之假唱大戰》超高的傳播力度讓《歌手是誰》未播先火，最終實現《歌手是誰》的播放總量24小時破億的壯舉。　

里程碑

十足潮范兒：打通小咖秀、秒拍、美拍等4大競品平台。

除了優酷、土豆和北京衛視的台網聯動以外，《歌手是誰》還組建“假唱大戰戰盟”，與小咖秀、秒拍、美拍、小影等自拍APP合作舉辦假唱大戰，讓節目擺脫自嗨模式，成為真正聯動了不同平台用戶一起狂歡的遊戲。

諸多APP的廣泛傳播讓包括蔣欣、王珞丹等一大批明星都加入到了這場“假唱模仿大戰”，模仿金星的視頻更是在網路上引爆現象級熱度。節目聯動10多個用戶社區平台一起加入“假唱大戰”，讓整個網路上的優質製作力量，包括網路紅人、活躍用戶都來為節目貢獻他們的創意視頻。值得一提的是，其中最火的“小咖秀”藉助對嘴假唱的遊戲機制，迅速成為了對嘴秀自拍的第一大APP，實現了“雙贏”的效果。

里程碑4

首期直播互動超100萬

如今越來越多的綜藝節目都試圖製造H5遊戲以達到更大程度的傳播互動效果，但像《歌手是誰》同名遊戲受到追捧的卻十分罕見。截至2015年8月9日該遊戲累計註冊用戶達到25萬人，參與支持和競猜占55%以上，線上時長平均36分鐘，其中女性用戶占多數，付費率持續3%以上，在H5遊戲行業創新高,成為台網互動類遊戲新坐標。

能夠達到這樣的成績，台網聯動模式功不可沒，而這裡所說的聯動並非只是兩大平台的播出，電視端、網路端、pc、pad的同時搖一搖也讓以往觀眾“看節目“的模式變為參與到節目當中，首期直播超百萬人參與互動,用戶的黏著程度和參與欲望都空前強烈。《歌手是誰》已經成為一檔跨越媒體和用戶生態的綜藝節目，核心就是先提前在用戶心中植入發酵，在台網同步聯播中釋放傳播力量，開啟所有的互動渠道和互相資源，吸收儘可能多的觀眾加入。