第二消費時代

第二消費時代指消費擴散到全國範圍，以大量生產大量消費為最高原則。人們崇尚“越大越好”、“越多越好”，買東西時一般都會挑更大的買。比如電視[家用電視]，從14寸到20寸、30寸的更換，是第二消費社會最典型的消費模式。

簡介

第二消費時代

什麼是“第二消費時代”呢？即日本在1945年1974年間，經濟高速增長，個人消費欲望強烈，瘋狂追求名牌，就如今天的中國一樣。世界各地奢侈品店都待中國客人為“座上賓”。每逢長假，日本東京銀座大街中國遊客萬頭攢動，人流奔涌，個個手持大把日元現金，用中國話高聲分享購買奢侈品的快感。

社會背景

在日本1945至1974年是從戰敗、復興、經濟高度成長期到石油危機發生，此階段的特徵是大量生產、大量消費，全國一億人口中產階級化，消費多以家庭為單位，重視功能；

特點

第二消費時代追求的電器、汽車從一家一台變成一人一台，個性化、私有化的物品流行起來，比如：個人電腦，ipad，手機。超市向便利店的轉變就是消費個人化促使的結果。