種類延伸

種類延伸(Category Extension)

什麼是種類延伸

種類延伸，即利用母品牌推出屬於不同種類的新產品。而大部分的品牌延伸是採取產品線延伸這種方式，1990年的資料表明，63%的新產品採用產品線延伸。而只有18%的新產品採用產品種類延伸。

固守戰略很少採用產品種類延伸，因為內外環境的變化很少達到要求企業改變生產的產品種類的程度。改變產品種類意味著企業要退出一個行業而進入一個新的行業以求生存，這種變化太大了，不會經常出現。

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