基本概述
目標關鍵字是指經過關鍵字分析確定下來的網站“主打”關鍵字，通俗地講指網站產品和服務的目標客戶可能用來搜尋的關鍵字。目標關鍵字特徵：
1、目標關鍵字一般作為網站首頁的標題。2、目標關鍵字一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。
3、目標關鍵字在搜尋引擎每日都有一定數目的穩定搜尋量。
4、搜尋目標關鍵字的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。
5、網站的主要內容圍繞目標關鍵字展開。
6、基本上可以通過目標關鍵字查看中小型網站的流量，大型網站不行。
7、目標關鍵字一般都是網站首頁定位最佳化的關鍵字，常放在首頁的標題以及關鍵字設定標籤中；
8、目標關鍵字是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜尋引擎進行搜尋；
9、目標關鍵字需圍繞網站產品和服務來設定，網站的主要內容圍繞目標關鍵字展開；
10、一般用戶在百度搜尋目標關鍵字出來的站點大多是網站的首頁或者二級目錄頁面；
如何選擇目標關鍵字
一. 基本原則
1. 確保目標關鍵字有一定的搜尋量；2. 確保目標關鍵字競爭不過於激烈；
3. 確保目標關鍵字能為網站帶來定向流量；
二. 挑選依據
1. 內容相關。要求目標關鍵字與本站內容具有較大的相關性，訪客轉化率較高。2. 搜尋次數多，競爭小。通過大量細緻的關鍵字挖掘，尋找搜尋次數相對較多，競爭相對較小的關鍵字。
3. 主關鍵字不可太寬泛。一方面，寬泛的關鍵字競爭一般較大，代價較高；另一方面，寬泛的關鍵字轉化率較低。
4. 主關鍵字不可太狹隘。太狹隘的關鍵字搜尋次數較低，甚至無人搜尋。
5. 關鍵字商業價值較高。例如：對於銷售電視的網站來說，“液晶電視原理”就比“液晶電視價格”這
個 詞的商業價值要低。嘗試從關鍵字上分析訪客心理及意圖
三. 操作步驟
1. 根據自己的站點，嘗試總結站點關鍵字，得到種子關鍵字SK(Seed Keywords);2. 根據種子關鍵字SK，利用關鍵字拓展工具，生成拓展種子關鍵字ESK(Extension Seed Keywords);
3. 根據拓展種子關鍵字ESK，尋找競爭對手網站CS(Competition Sites);
4. 根據競爭對手網站CS，尋找競爭對手網站關鍵字CSK(Competition Site Keywords);
5. 將拓展種子關鍵字 和 競爭對手關鍵字組合，得到基本關鍵字BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.
6. 根據基本關鍵字，利用關鍵字擴展工具等，生成擴展關鍵字EK(Extension Keywords);
7. 人工分析擴展關鍵字，得到最終的目標關鍵字TK(Target Keywords).
8. 進行關鍵字 流量預估，流量變動趨勢分析(季節變化)等。
四. 工作規範
1. 自己站點的關鍵字分析，如何獲取種子關鍵字SK(Seed Keywords)：1) 首先必須明晰自己的網站：網站的內容是什麼？網站提供什麼樣的服務？你的主要業務是什麼？你為客戶解決哪方面的問題？你的客戶是誰？他們的年齡分布？他們的喜好？他們什麼時候上網？上網一般乾什麼？他們如果訪問你的網站，一般對哪方面的內容感興趣？花費多長時間瀏覽？是否還會再來？你的競爭對手是誰？他們有什麼樣的競爭優勢？他們的規模有多大？他們有哪些缺陷？你的盈利點在哪兒？你有哪些風險？網站未來2-3年的發展方向及策略是什麼？
以上各點，不是思考一下就可以了。應該深入思考並且記錄下來，以後在工作中隨時翻閱查看。
2) 組織頭腦風暴會議：根據自己的網站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會搜尋什麼詞？什麼詞與自己的網站相關？一個人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法，對於別人的想法只能說“好！”、“漂亮！”等，不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的蒐集到站點的關鍵字。
2. 由種子關鍵字獲得拓展種子關鍵字的方法：
1) 利用Google提供的關鍵字拓展工具進行拓展，將Google給出的關鍵字下載為Excel檔案，在Excel中合併所得到的所有相關詞，刪除重複及搜尋量很低的關鍵字，按照搜尋次數排序。
3. 根據拓展種子關鍵字，尋找競爭對手網站：
1) 利用Google搜尋拓展種子關鍵字，提取前3頁搜尋結果中網站的短域名，將搜尋結果放到Excel中，統計短域名在各個關鍵字上出現的次數。出現最多的幾個網站就是主要的競爭對手網站。將競爭對手網站數據存儲起來備用。
4. 根據競爭對手網站，尋找競爭對手網站關鍵字：
1) 在Google提供的關鍵字工具中輸入競爭對手網站的網址，點擊搜尋所得到的就是競爭對手網站的google關鍵字建議。
5. 將拓展種子關鍵字 和 競爭對手關鍵字組合，得到基本關鍵字：
1) 將上述兩部分數據合併到Excel表格中，排除重複。得到基本關鍵字。
6. 人工分析擴展關鍵字，從以下幾點考慮：
1) 按照 （全球搜尋量逆序+競爭程度正序）排列所有的關鍵字；
2) 尋找搜尋量大於一定範圍的關鍵字中，競爭程度最小的100個關鍵字；
3) 思考每個一個關鍵字的商業價值，排除沒有商業價值的關鍵字；
4) 按照搜尋量 競爭程式 商業價值 得到5-10個核心關鍵字。
7. 估算關鍵字流量：
1) 確定目標排名，根據自己的人員調度、資金投入、競爭程度、實施難度等，估算一下各個關鍵字能夠達到的排名。
2) 估算流量：
關鍵字 Google月搜尋次數 預計排名 點擊率 預計Google流量
K1 67300 9 2.8% 1200
K2 12323 5 12% 1342
K3 34322 7 3.4% 906
合計 3448
3) 關鍵詞波動：
長期趨勢、季節性波動、熱點預測
如何判斷關鍵字的價值
1.預約詞：預約詞都是高價值的詞，因為這些詞都是通過競價統計得來的，如果能獲得該行業的競價預約詞，那是再好不過了。2.指數高的詞：指數越高，該詞就越熱門，但選擇指數詞的時候需要根據自身能力來，初學者建議選擇的指數詞在100以內來進行操作。
3.商業詞：這種詞具有明確的商業目的，如：廣西SEO培訓，搜尋這個詞的用戶，一般帶有很強的學習、找培訓中心的目的。
最佳化目標關鍵字
學習如何最佳化目標關鍵字是作為SEO最佳化過程中的一個首要工作，想要掌握最佳化目標關鍵字的技能，您必須先了解什麼是目標關鍵字，以及如何選擇目標關鍵字並進行關鍵字競爭分析，當完成上述兩項後你就可以學習如何最佳化目標關鍵字了。接下來我們分兩個方面的分析來看如何最佳化目標關鍵字，目標關鍵字最佳化的具體思路;一、企業關鍵字最佳化
1、選擇您公司的核心產品1-3個，作為您網站首頁的目標關鍵字;確定目標關鍵字前請先使用百度，GOOGLE搜尋您的目標關鍵字，如果在搜尋結果的第一頁，絕大多數都是推廣競價的排名，那么，我們建議您以這些關鍵字為基礎，尋找相關的關鍵字。因為如果搜尋結果被太多的推廣所占據，一來表明您所選擇的目標關鍵字競爭性很強;二來就算你能夠獲得很好的排名，那么也無法在第一眼讓用戶看到，搜尋結果最先映入視線的還是推廣搜尋，所以就算你排在第一位，效果也還是很差。因為一般人的搜尋習慣都是看搜尋結果的前幾個，所以強烈建議不要選擇有太多推廣結果的關鍵字來作為您網站的目標關鍵字。2、建立網站，並構建良好的網站結構：導航清楚簡潔，具有良好的更新機制。網站的結構必須要樹狀條理化，並且在主導航欄上晝多出現一些目標關鍵字。
3、對於企業核心產品作為目標關鍵字擴展性的選擇長尾關鍵字的時候，可以去注重一下地區性的約束。意思是，如果您的產品主要都是銷售福建地區的，比如賣月餅的;如果你以月餅作為目標關鍵字，相信這個競爭性就會提高，最佳化難度增加。那么你可以選擇福建月餅，甚至是泉州月餅，這樣的關鍵字更具目標，更加的明確，同時也為您的最佳化降低些難度。並且還能為您導入更加明確的客戶群體，達到更高的目標客戶的轉化率。
4、網站首頁上的各個欄目，儘量多出現一些目標關鍵字，這樣主要就是為了增加關鍵字的密度。比如SEO魅力，以SEO作為目標關鍵字，那么在首頁上很多欄目就會多出現與SEO相關的欄目，像“SEO概念，SEO思維，SEO教程，SEO問答錄，SEO是什麼”等。
5、企業網站首頁的標題格式：關鍵字1_關鍵字2_關鍵字3-公司名稱;例如：SEO教程_網路推廣方式-SEO魅力。這裡我們還為大家提供一個良好的建議：作為企業網站，我們最佳化的目的非常明確，就是希望客戶可以在第一時間找到我們，那么我們給大家的建議就是，可以不把公司名稱放在網站首頁，而是將公司的聯繫方式，電話直接寫上去。這樣做的目的可以讓客戶搜尋到我們的時候，在搜尋結果直接就可以看到聯繫方式，不需要進入網站都可以直接拔打電話與貴司聯繫，達到更快捷的最佳化目的!
可能這是大家會問，那公司名稱怎么辦呢?其實公司名稱可以選擇一個內容頁面來做最佳化，最典型的就是可以放在“關於我們”的介紹頁面里。
6、上面我們說了，在網站的主欄目增加些目標關鍵字，那么，我們還需要在網站的底部，頁腳，添加一行目標關鍵字，然後將目標關鍵字都做上連結指向首頁。這樣做的目的就是為每個頁面都增加一個“次導航”，最好每個子頁面的頁腳都統一。我們會在SEO最佳化操作中更加詳細的分析介紹導航的製作方法及注意事項，以提高目標關鍵字的最佳化效果。
7、把網站的基本要素做好，比如：404錯誤頁面、URL重定向、robots.txt(先全部允許)、首選域的確定、GOOGLE分析代碼、Google管理員工具等;這些具體操作方法我們會在後續的SEO最佳化操作中一一分析介紹，敬請關注!
8、增加一個新的欄目，建立二級目錄下的BLOG、BBS。根據行業具體情況的不同，可以使用部落格或論壇。注意點：一定要在二級目錄的重要位置，用目標關鍵字做上主域名的錨文本。這個欄目的主要作用就是用來發布一些與目標關鍵字相關的內容，內容中要多多出現一些目標關鍵字，同時每個目標關鍵字的錨文本都指向到首頁。如果沒有出現，也要想辦法刻意的去添加上一些目標關鍵字。這裡需要注意的是，同一個目標關鍵字，一個頁面里只需要添加一次錨文本指向即可。
9、認真準備並發布您的信息;發布信息要有個階段性，循序漸進，不要一次性把所有內容都發布完了。可以一天或是固定一個周期對網站內容產品進行添加及更新，這樣搜尋引擎才會覺得你的網站天天都有新內容，才會常來光顧您的網站。更重要的是，內容一定要堅持原創，而不要直接到網路上去採集複製，這是大忌諱，原創最佳。就算你的企業站只有枯燥簡單的產品而矣，你也需要為您的產品準備足夠的內容介紹，讓內容豐富起來，才能讓您的最佳化更有效果，更容易獲得好的搜尋排名。
10、陸續發布信息，長尾關鍵字的建立，堅持就是勝利;SEO考驗的就是您的耐心，每天發布幾篇內容，每一則內容都要去考慮其長尾關鍵字，並且為這些長尾關鍵字做好錨文本。更需要注意內容里目標關鍵字的位置，重點是標題上也要能出現目標關鍵字。但是不要刻意的去疊加關鍵字，重點在於頁面上的內容主題與內容與要與目標關鍵字相關，追求的是自然，注意內容的質量。
PS：上述分析描述中有出現很多專業的述語，可能有些朋友還不清楚，如：連結錨文本、404錯誤頁面、URL重定向、robots.txt檔案等;我們將會在後續的內容中逐步分析，同時也有更多的SEO最佳化教程推出，敬請關注。
二、流量站最佳化?
1、一般來說，企業網站的最佳化還是占據多數的，但還是有一些站專門用來做一些流量特別大的詞，我們一般稱這種站為流量站。流量站主要就是通過對瀏覽大的詞進行最佳化，以達到大的訪問量，然後通過放置各種廣告聯盟的代碼，像GOOGLE AdSense的方式來獲得贏利；像小說站，遊戲資訊站，學習類網站等。2、不論做企業站還是流量站，其實很多SEO的實施還是有相似這處的；同樣的道理，確定1-3個目標關鍵字，把這些目標關鍵字寫在網站首頁的標題及關鍵字標籤里，然後在首頁上的各個欄目增加這三個關鍵字的密度。3、和企業網站最佳化一樣，增加主導航及在網站所有子頁面添加“次導航”，錨文本都指向首頁。
4、適當的去增加外連結，與相關網站，特別是質量高的網站互換友情連結。對於新站，交換友情連結可能比較困難，可以採取自力更生的辦法，自行在其他地方建立1-3個部落格，目的是為你的網站創造外部連結錨文本。錨文本如果全部都是目標關鍵字的，顯得有所浪費，也可以是長尾關鍵字，重點是要經常性更新部落格。
5、流量站可能較多的內容不包含目標關鍵字，可以刻意的去增加，但是要注意一個頁面最多添加一次{不包含頁腳下的次導航}。至於說流量站的內容，可以來自於網際網路上收集的電子書，或是小說，書籍也不錯。
6、很多流量站都只是進行簡單的複製轉載，絕大多數被認同為垃圾站。所以，如果你希望你的流量站可以獲得更好的收益，那么，你就需要讓你的站看起來更不像垃圾站。同時要注意去增加長尾關鍵字，利用GOOGLE分析工具或其它方式來分析關鍵字，讓長尾關鍵字為您帶來源源不斷的流量。如果你的流量站能夠持久的保持下去，相信可以為您帶來可觀的回報，所以不要急功近利，要堅持不懈的收集整理分析出更好的資料。
PS：SEO是一個絕對考驗您耐性的工作，是一個長期堅持的過程，在這裡心態尤其重要，你要有絕對信心為最佳化這個目標關鍵字付出足夠的精力和時間，不要輕言放棄。
你不需要每天都關注排名變化，用心把每一個重要細節做好，做到讓用戶認為你的網站是該領域最強大的為止。如果還不是第一，那是搜尋引擎的一時之錯，搜尋引擎遲早會把你放到第一。
根據用戶群
挖掘網站推廣關鍵字
為一個產品做宣傳第一件要做的事是：找定目標用戶群為一個網站做推廣第一件要做的事是：鎖定目標關鍵字
那么建一個網站為一個產品做宣傳你要做的第一件事是：根據目標用戶群，鎖定網站目標關鍵字。關鍵字是整個網站推廣過程中最核心的部分，關鍵字的選擇是否合理直接影響著網站推廣的效果。關於如何合理的選擇關鍵字的文章網上比比皆是，對於這一類的問題不再探討。今天我們要談論的是如何根據目標用戶群，挖掘網站推廣關鍵字。
關鍵字與推廣的產品
是不是所有的關鍵字都應該與網站宣傳的主題相關?是不是所有的關鍵字都應該與推廣的產品相關?沒有讀完這篇博文前你肯定會認為“那當然”，但是讀完這篇博文以後你有可能會認為“那也不一定”。為什麼這么說?做網站(企業網站)的目的是什麼?宣傳產品或是服務!
向誰宣傳產品或是服務?向有可能購買產品或服務的潛在用戶宣傳!
潛在用戶只關注這一種產品或是服務?肯定不是，還關心別的服務!
是否能利用潛在客戶關注的問題吸引潛在用戶的關注?當然可以!
潛在用戶關注產品或服務的目的是什麼?滿足他們現在或是潛在的需求!
滿足需求是否只能通過一種服務或是產品?大部分不是!
那么是否能通過服務或產品的相同性吸引潛在客戶?當然可以!
也許光用上面的文字描述大部分朋友不會理解我的意思，那么以前策劃的一個案例來解釋“根據目標用戶，鎖定目標關鍵字”的具體套用。典當行——我想大多人對於這個會比較陌生或是認識有一些誤解，而且這一類服務往往局限於地區，那么關注的人肯定不會太多。如果光從提供的服務著手，推廣效果肯定有限。那么對這一類網站的推廣我們該如何下手呢?
典當行業案例分析
典當行服務也是為解決個人或企業急需用錢的困難，而這些急需用錢的人或企業往往會想到銀行貸款!那么為何不以“貸款”這個詞為切入點，牽引潛在客戶了解和認識典當行，並使之轉換為真實客戶呢?因此在策劃典當行這個網站時除了“典當行”相關的關鍵字外，我還將“天津貸款,抵押貸款”這一類詞也一併加入推廣行列。通過幾個月的實踐，目前這樣帶來的效果還大於預期。(具體的推廣步驟，如何最佳化這些等以後再詳述，今天主要是講關鍵字的選擇，因此就不詳述過多。)通過“根據目標用戶，鎖定目標關鍵字”這種方式，能很好的解決關鍵字流量不足、推廣價值不高的瓶頸。
搜尋引擎提交技巧
綜述
網頁最佳化只是做好了登錄搜尋引擎的前期準備工作，最終我們要將最佳化好的網站提交搜尋引擎，這也是網站註冊中非常重要的一環。提交網站還是網頁
提交你的網頁，而不是你的網站——以前的確如此，而今情況則完全不同。現在幾乎所有搜尋引擎在網站登錄頁面都明確提示只需提交主頁域名。在過去，搜尋引擎跟蹤網站內部連結的程度不一樣，有的可以跟蹤所有的連結，有的則止於第二或第三層，所以當時單獨提交網頁是必要的。網站首頁屬於第一層連結，首頁上的連結指向的網頁為第二層，如果在第二層頁面上還有指向下級網頁的連結，則被該連結引導的頁面為第三層，依次類推。
現在所有搜尋引擎都能訪問網站的全部頁面，不管它隱藏多深。即便如此，搜尋引擎在索引網頁時還是有先後次序的，所以將你認為重要的頁面置於靠上的連結層是個好主意。
提交網頁的數量
過去搜尋引擎免費時代，為減輕負載一些引擎設定了網頁提交數量限制。比如有的規定來自同一網站的網頁總數不能超過30個；在同一天當中，向單個搜尋引擎提交的網頁數量最好不要超過5個等等。而現在由於搜尋引擎都不鼓勵單個網頁提交（收費服務除外），因此你網頁被索引的數量完全要看各個引擎的情緒。當然對目錄索引來說，你一次只能提交一個網站或網頁。重複提交網站
以前在需要重複提交URL的問題上，目錄索引與搜尋引擎是不同的。登錄目錄索引基本上是“一錘子買賣”，你用不著針對同一分類目錄重複提交你的網頁，而且目錄索引也不允許。而搜尋引擎則不反對重複提交網頁，而且為維持搜尋引擎排名，有時重複提交也是很有必要的。然而隨著搜尋技術的發展，現在這種做法已顯得過時。現在的情況是，只要你的網站進入搜尋引擎資料庫，搜尋引擎就會定期掃描你的網站並更新資料庫中相應的記錄。
有一點需要提醒大家，雖然搜尋引擎（如Google）並未完全禁止重複提交，但重複提交並不能加快你網站被索引或更新的速度，而且頻繁騷擾也會讓所有人都反感。因此這裡的建議是，如果你的網站已上了搜尋引擎，就不要自找麻煩再去提交。如果你的網站未被收錄，我們不完全否定主動提交網址的作用，但在重複提交時要講究風度，時間間隔最好為一個月。對現在的搜尋引擎來說，最好的登錄方法是通過建立更多的外部連結，讓搜尋引擎有更多的機會找到你——這是現階段搜尋引擎們所一再鼓吹的。
