現代汽車行銷技巧

1-3汽車行銷 6-1汽車分銷概述 8-1汽車營業推廣概述

基本信息
作 者： 邊浩毅 編
出 版 社： 中國勞動社會保障出版社
ISBN： 9787504543448
出版時間： 2004-03-01
版　次： 1
頁　數： 169
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
在競爭日益激烈的汽車銷售市場中，汽車行銷已具有了更高的觀賞性、更強的親和力和更出色的現場感。可以說，汽車行銷已進入了“文化時代”，這是汽車行銷模式的創新發展，也是汽車行銷的發展趨勢。　《現代汽車行銷技巧》在系統介紹商品行銷學理論知識的基礎上，緊密結合汽車行銷的特點，重點介紹了汽車商品的定價、分銷、人員推銷、營業推廣、廣告宣傳、公共關係、保險及行銷管理等技巧。全書列舉了大量生動鮮活的實例，並深入分析了一些典型行銷案例，相信《現代汽車行銷技巧》將會對廣大汽車行銷人員、購車者具有實際指導意義。　《現代汽車行銷技巧》由浙江交通職業技術學院邊浩毅編寫，浙江交通職業技術學院陳文華審稿。
圖書目錄
第一章 汽車發展與行銷
1-1汽車的產生與發展
1-2汽車與社會發展
1-3汽車行銷
第二章 汽車行銷環境
2-1汽車行銷的巨觀環境
2-2汽車行銷的微觀環境
2-3我國的汽車市場概況
2-4入世後我國汽車行銷市場面臨的機遇與挑戰
第三章 汽車品牌技巧
3-1汽車品牌概述
3-2優秀汽車企業品牌運作案例
3-3國內外品牌比較
第四章 汽車包裝與設計技巧
4-1汽車包裝概述
4-2汽車結構包裝技巧
4-3汽車定型包裝技巧
第五章 汽車定價技巧
5-1汽車定價概述
5-2汽車定價策略
5-3汽車市場的價格策略案例
第六章 汽車分銷技巧
6-1汽車分銷概述
6-2汽車分銷的形式
6-3汽車分銷策略案例
第七章 汽車行銷人員推銷技巧
7-1汽車行銷人員推銷概述
7-2汽車行銷人員推銷技巧
7-3汽車企業中行銷人員推銷的案例--江鈴公司首創“地毯式”行商
第八章 汽車營業推廣技巧
8-1汽車營業推廣概述
8-2汽車營業推廣的形式與策略
8-3汽車營業推廣實用案例
第九章 汽車行銷廣告宣傳技巧
9-1汽車行銷廣告宣傳概述
9-2汽車行銷廣告宣傳策略
9-3汽車行銷廣告宣傳案例
第十章 汽車行銷公共關係技巧
10-1汽車行銷公共關係概述
10-2汽車行銷公共關係策略
10-3汽車行銷公共關係實用案例
第十一章 汽車保險技巧
11-1商業保險概述
11-2汽車保險概述
11-3汽車保險承保實務
第十二章 汽車行銷者管理技巧
12-1汽車行銷者管理概述
12-2汽車行銷者管理案例--上海通用汽車公司CRM實施案例
參考文獻