圖書信息
出版社: 暨南大學出版社; 第1版 (2007年11月1日)
叢書名: 港澳台與海外新聞傳播叢書
平裝: 357頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 0開
ISBN: 9787810799423, 7810799428
條形碼: 9787810799423
尺寸: 24.2 x 18.6 x 1.5 cm
重量: 499 g
內容簡介
作為華人廣告圈中較為發達的地區，港澳台(特別是港台)廣告在創意
、管堙、教育等方面都有許多寶貴經驗值得其他國家和地區(尤其是中國內
地)學習和借鑑。本書寫作的一個重要目的，即全面梳理和提煉港澳台廣告
的行業特點和創作經驗，以期為相關學者、學生或業界人士提供參考。
全書以“點面結合”、“重點突出”為寫作宗旨，著重挖掘港澳台三
地廣告業的特點，分為上、中、下三篇：上篇“行業概覽”從“面”的廣
度全面介紹了港澳台三地廣告業發展的歷史和現狀：中篇“深度解讀”有
選擇地對港澳台廣告業的若干重要問題和領域作了深入研究：下篇“案例
賞析”對近30年來香港和台灣兩地的數十個經典廣告案例作了逐一賞析。
目錄
總序
序
前言
致謝
上篇 行業概覽
第一章 港澳台概況
第一節 香港概況
第二節 澳門概況
第三節 台灣概況
第二章 港澳台廣告簡史
第一節 香港廣告簡史
第二節 澳門廣告簡史
第三節 台灣廣告簡史
第三章 港澳台廣告公司
第一節 香港的廣告公司
第二節 澳門的廣告公司
第三節 台灣的廣告公司
第四章 港澳台廣告媒體
第一節 香港的廣告媒體
第二節 澳門的廣告媒體
第三節 台灣的廣告媒體
第五章 港澳台廣告教育
第一節 香港的廣告教育
第二節 澳門的廣告教育
第三節 台灣的廣告教育
第六章 港澳台廣告監管
第一節 香港的廣告監管
第二節 澳門的廣告監管
第三節 台灣的廣告監管
中篇 深度解讀
第七章 香港巨觀環境變遷對廣告業發展的影響
第一節 解讀香港廣告行業的重心波動
第二節 香港公益廣告與社會變遷
第八章 台灣政治、經濟、傳媒環境對廣告業的影響
第一節 台灣政治、經濟環境對廣告業的影響
第二節 前緊後松：台灣傳媒的歷史演變
第三節 兩岸廣告業之交流
第九章 台灣的政治廣告
第一節 政治行銷與商業行銷的異同
第二節 台灣政治廣告發展歷程回顧
第三節 台灣政治廣告傳播者與受傳者分析
第四節 台灣政治廣告傳播媒介分析
第五節 台灣政治廣告策略分析
第十章 港台廣告創作特色解讀
第一節 香港廣告創作的特色
第二節 台灣廣告創作的特色
下篇 案例賞析
第十一章 香港經典廣告賞析
第一節 金帆獎獲獎作品賞析
第二節 龍璽獎獲獎作品賞析
第三節 香港十大電視廣告獲獎作品賞析
第十二章 台灣經典廣告賞析
附錄一 香港廣告法規
附錄二 澳門廣告法規
附錄三 台灣廣告法規
參考文獻
