渠道運行管理

內容介紹

《高等院校管理科學與工程規劃教材:渠道運行管理》是一本強調市場行銷渠道中國本土化實戰性並頗有創意的新作、力作。作者基於長期的教學與渠道實踐經驗，簡明扼要地論述了行銷渠道運行、渠道行銷參與者、渠道成員行為和渠道衝突，並在渠道運行環境中詳盡闡述了商品、服務、定價、商業推廣及其相互關係。作者還論述了渠道運行中的物流功能如何有效發揮，以及相關的管理問題。在理論與實踐緊密結合的基礎上，作者還闡述了渠道運行戰略、渠道設計和電子網路渠道的運行。