內容介紹
當今很多人都談論品牌建設，但實際上知道怎樣去做的人並不是很多。沃利?奧林斯作為世界知名的企業識別和品牌建設的資深踐行者，以其一生的經驗為大家呈獻一個簡明且實用的指南。其中，他通過解釋從商標到時尚等一系列現象來告訴我們什麼是品牌，怎樣去創建，怎樣運轉品牌資源，以及怎樣使品牌更長久。本書涵蓋了品牌創建過程的方方面面，從創建核心概念、品牌命名、標誌設計到套用、再到管理一個成功的品牌計畫，既啟人深思又具實戰性，對於對企業形象和品牌創建感興趣的人來說，這是一個簡明的必讀本。
作者介紹
沃利?奧林斯，公認的全球品牌策劃和企業形象識別領域的泰斗，英國金融時報稱他為品牌塑造與識別的領導者。他在一九九七年之前是Wolff Olins國際品牌顧問公司的聯合創始人，二零零一年創立了Saffron品牌諮詢公司，並且擔任董事長。他曾經為世界上許多頂級的企業做過關於識別、品牌塑造、傳播等相關方面的諮詢工作。這些企業包括3i 公司、雷諾、雷普索爾公司、英國電信、大眾汽車、塔塔和倫敦勞埃德公司，還參與解決了一些國家的品牌形象問題，其中有葡萄牙和波蘭。
其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design 於一九八九年首次發表，並多次以不同語言再版。Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others’Roles 被英國政府的智囊團—對外政策中心出版發行。他的新書Wally Olins: On B?and 也以二十種語言同時發行。
他在一九九九年被授予CBE勳章（大英帝國司令勳章）。同年獲普林斯?飛利浦設計師獎提名。為了表彰他在設計與營商領域的突出貢獻，皇家兩百周年藝術協會還特別授予其勳章。
他目前是牛津大學賽德商學院高級訪問研究員，蘭卡斯特大學以及哥本哈根商學院的客座教授，還在世界各地主持關於品牌塑造和傳播的研討會。
