培養目標
為了適應中國現代化建設和當代廣告事業發展的需要，本專業要求學生理論基礎紮實，知識面寬，適應能力和實際工作能力強，成為富有創新精神的高素質的廣告學理論研究和廣告實際運作的高級專門人才。
專業特色
本專業具有學科涉及面廣、實踐性強的特點，要求學生能較系統地學習馬克思主義傳播學與市場行銷學、心理學的基本原理，掌握廣告學基本理論和基礎知識，受到廣告實務的基本訓練，具有較強的廣告實務的運作能力和廣告理論的研究能力。
培養要求
畢業生應獲得以下幾個方面的知識和能力：
1、掌握廣告傳播與廣告行銷的基本理論與基本知識；
2、掌握廣告策劃、創意、文案寫作、經營、管理等實務知識和技能；
3、具有市場調查研究和社會活動能力；
4、了解廣告工作的有關方針、政策和法規；
5、了解我國廣告業的現狀與發展趨勢，了解國外廣告業的發展動態。
學制和學分要求
1、學制：4年。
2、學分要求：本專業要求學生修滿140學分方能畢業，其中必修87學分，選修53學分。
學位授予
授予文學學士學位。
核心課程
學科基礎課程
新聞學概論、廣播電視概論、廣告學概論、數字傳播概論。
專業主幹（核心）課程
廣告學概論、廣告經營、廣告管理、廣告設計概論、中外廣告史、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告文案寫作、廣告媒體、廣告調查、廣告心理、網路廣告、公共關係學、中國現當代文學等。
雙語課程
西方廣告評析（Individual Study In Advertising）
主要實驗和實踐性教學要求
本專業實行課程實習、假期實習、專業實習的三級實踐性教學體系。平時根據有關課程安排，就與課程相關內容在校內進行實習，假期要求學生在媒體、企業及廣告公司實習，第六學期到媒體、企業和廣告公司進行為期3個月的專業實習。全部實習時間總共在30周以上。
畢業生條件及其它必要的說明
本專業學生修滿規定學分，完成畢業論文並通過答辯者，準予畢業；符合學校學位授予條件者，授予文學學士學位。
