欲望居住

內容介紹

《欲望居住:房地產廣告的區隔訴求與和諧社會研究》將南京房地產報紙廣告視為社會文本，解讀房產商對城市居民居住願望、購買能力及文化品位的展現，即以廣告文字內容的設計、編排為主要的研究焦點，對南京地區1994年起十幾年間房地產報紙廣告的訴求內容和信息含量變化過程進行定量與定性分析。研究房地產廣告的文本中出現的南京市居民中區分貧富、文化、生活方式和品位的差異，探究傳播者如何通過廣告內容的設計，來吸引閱聽人的注意力、引導不同社會階層的群體向相應的區域和房地產項目集聚。