時尚產業

時尚產業

廣義的時尚產業包括個人裝備(服裝、香水和化妝品、時尚配飾、鐘錶珠寶、皮具等)、家居裝備(餐具、家具和裝飾品等)、交通用具(汽車、遊艇、私人飛機等)、食品(洋酒、美食、雪茄等)、服務(會員俱樂部、美容院、SPA、精英體育、高級餐廳、休閒旅遊度假產業等)、藝術。其中包括了衣、食、住、行。時尚不應該僅僅是產品,更是觀念和價值觀。

時尚產業

按照上一個世紀的產業分類方法,無法對時尚產業定義。於工業時代,產業的概念建立在物質層面,以原料或最終的製成品進行歸類,譬如紡織產業汽車產業鋼鐵產業等。

“時尚”,先由思想意識起步,最後以各種物質形式來表達。它可以是一種與現實生活緊密聯繫的社會文化,也可以是一種社會性的生活態度和生活方式。20世紀的下半葉開始,由時尚導致的社會經濟效益飛速增長,逐漸被社會經濟學家關注,“時尚產業”的概念相應形成。時尚產業覆蓋面極其廣泛,如服裝服飾、美容美髮、家居紡織、城市規劃、建築設計、工業設計、環境藝術、視覺藝術、數碼娛樂、極限運動……社會生活的方方面面都不可避免地與時尚掛鈎、向時尚靠攏。

時尚圖片時尚圖片

時尚產業具有十分豐富的文化藝術內涵,且具有極強的包容性,正在逐步成為了一張涵蓋面極其廣泛的產業網。 在這張網上,各種產業元素之間相互影響、彼此作用,形成環環相扣的紐帶,只要與時尚元素結合,就能產生不可估量的經濟效益。時尚產業是隨著社會的發展和歷史的進步,在新的歷史條件下所產生的一種新的經濟產業概念,因其自身特殊的時代特徵,從而成為最具發展潛力的新興產業。
近年來,數位技術給時尚產業注入了新的活力。人類生活正在向數位化方向發展,現代時尚的新觀念層出不窮,新的消費需求不斷產生、不斷細化。

服裝是時尚產業的核心

這個鮮明的觀點是台灣經濟學家石滋宜於2002年國際(北京)服裝服飾博覽會論壇上提出的。

服裝在時尚產業網中占有絕對的核心地位,是時尚的主導內容,在時尚產業中占有很大的比重。因為服裝的流行速度快、形式多樣,由其帶動的流行趨勢將直接影響其他的產業。

巴黎紐約倫敦米蘭東京,被稱作世界五大時尚中心,無論它們的時尚文化還是時尚產業,都是以服裝作為支柱,同時由其他時尚產業共同支撐的。經過二十世紀的百年蛻變,服裝業逐漸被歷史證明,是具備最成熟的流行引導能力及最廣泛影響力的時尚產業。所以說時尚產業的發展需要以服裝為依託,與其他相關產業結合,統籌安排,提高整個時尚產業的形象與水平。

北京與時尚

時尚是吸收傳統融入創新後創造的一種新的流行。它需要傳統文化的滋潤,需要從中汲取營養。以時尚之都巴黎為例,她和北京同樣是承載了厚重的歷史與文化之城,城市完好的保留了傳統建築,並將古典的優雅與現代時尚完美的融合在一起。這座城市讓人感受到人們對文明的熱愛與尊重。北京有著極具代表性的中國傳統文化環境,關鍵所在是如何在傳統與現代之間找到比較合適的切入點,如何把時尚融入到歷史文化之中,從而建立自己獨特的風格,進而把這種風格轉化為時尚。解決這個問題可通過資源整合,把各種形式的時尚行業進行整體規劃及定位,搭建一個風格明確的發展框架。

北京是全國的政治和文化中心,有著深厚的人文積澱和文化底蘊。時尚的根深葉茂不僅需要硬體設施,更加需要人們的文化修養作為發展的內在原動力,激活並提高全民對於審美及生活品位的意識非常的重要。北京的人文氛圍濃郁,且市民的受教育程度與國民素質比較高,這是其他城市難以比擬的優勢,為時尚人才與時尚意識的培養提供了肥沃的土壤、堅實的發展基礎。

經濟的提升帶動時尚發展,而時尚氛圍的建設相應也會促進市場的發展,推動經濟建設,這是一個循環的過程,彼此相得益彰。隨著經濟的發展, 人們收入不斷增加,城市裡中產階級的範圍逐漸擴大,他們的消費水平及生活品質均有了大幅提升,成長為時尚消費的主要力量。這一力量的逐漸壯大帶動著社會主流生活方式的風向,因而,經濟的發展為時尚產業孕育了潛在的巨大市場,促進了時尚消費的發展,並顯示出時尚產業在北京將有令人期待的前景。時尚需要經濟作後盾,而北京基本上具備這一點,但還需政府投入更大的精力來提高人民整體的生活水平,消費者的購買力才會提高,從而促進時尚產業的良性、快速發展。

經過這些年的建設,北京的城市面貌有了很大的改觀,城市建設步伐加快,向國際化大都市方向發展。消費環境有了全新的面貌:國貿、王府、東方廣場、建外SOHO、賽特等商業場所云集了世界頂級大牌的旗艦店和專賣店;遍布京城的星巴克咖啡廳,各式主題、風格的酒吧,髮型、美容沙龍,健身休閒場所和頂級俱樂部的出現,表明了人們的消費與生活方式已經大為改變,追求生活品質成為更多人的共性。經過多年的苦心經營與發展, 白領、愛慕、婷美、滕氏、李寧、派克蘭帝等一些有影響力的服裝品牌已在北京市場上獨領風騷,許多知名企業也在城市周圍建廠,北京的服裝行業正在向系統化方向發展,這對北方地區整體的服裝等行業產生著積極的影響。
北京的文化活動領航全國由來已久。通過藝術展覽、藝術節、研討會和時尚論壇等形式多樣的活動,為北京文化與時尚產業的發展提供了得天獨厚的資源。文化活動以各大會館為主流平台,如:中國美術館、歷史博物館等;輔以眾多獨具個性的藝術文化交流場所,如798工廠等藝術沙龍、後海和三里屯的藝術、時尚酒吧;加上北京藝術團體、高等學府、媒體的雲集,使文化的傳播途徑能夠多角度交織錯落,覆蓋面和影響力極大。

每年的中國國際服裝服飾博覽會和在博覽會期間舉辦的眾多商業活動,為世界了解北京了解中國提供了一個開放的平台,時裝周上也出現了來自法國、日本、韓國等地的設計師,帶來他們對時尚的新理念,時尚周體現著國際性、時尚性與文化性,包括流行趨勢的發布、知名品牌的匯演、設計大賽的決賽、中國十佳服裝設計師的評選……豐富的內容,給首都北京增添了時尚的氣息,引導著新一季的流行,影響著人們的消費觀。而近年的世界小姐、環球洲際小姐北京之行向人們傳遞著更多美的文化……2005年中法文化年組織委員會與法國皮爾·卡丹公司聯合舉辦了名為“好日子時尚中國———皮爾·卡丹風華盛典頒獎晚會”。為慶祝中法文化年舉辦的各種演出,包括芭蕾、先鋒電影和為中法文化年閉幕展出的法國服裝設計師克里斯蒂娜·拉夸的的靜態和動態時裝展等等,推動了中法時尚的交流,給北京注入了新的時尚氣息。這一系列活動的舉辦都表明北京正在向時尚化方向邁進。

經過政府和市民的努力,大眾的時尚觀念正在形成,同時還要下大力氣通過各種宣傳利用多方媒介建立濃厚的時尚氛圍,提高大眾對時尚的認知水平。時尚意識的建立不是僅僅停留於膚淺的買名牌、穿名牌上,而是在如何進行時尚的生活上引導民眾,從而建立時尚生活的新方式和新理念。

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