百科名片
作/譯者：王向寧
出版社：旅遊教育出版社
出版日期：2008年03月
ISBN：9787563715619 [十位:7563715614]
頁數：362 重約：0.462KG
定價：￥38.00
內容提要：
《旅遊行銷英語》是為高等院校旅遊相關專業高年級學生和研究生編寫的專業英語教材,同時也可供旅遊業管理人員及旅遊英語愛好者作為自學和培訓教材。
本教材以行銷知識為構架、以旅遊知識為引證和案例、以英語語言為表達方式、以學習運用英語表達行銷知識為目的,試圖通過基礎與專業相結合、知識與技能相結合的途徑,力圖全面提高學生旅遊英語綜合運用能力,為順利閱讀和理解專業原著打下紮實的基礎。
學生在學習本課程之前應已完成基礎階段的英語學習,具備了一定的聽、說、讀、寫、譯的能力,同時對旅遊和行銷專業的基礎知識有一定的了解和掌握。
本教材分為三大部分,由旅遊行銷基礎知識逐步過渡到具體旅遊業要素的行銷,共有33課,可供一學年常規教學使用。需要說明的是,本教材不同於系統的行銷著作,它的每篇課文獨立成章。教師在組織教學時,可根據學生的具體情況有所側重,課時分配也可因校而異,建議每課用2~4課時完成。
本教材在課文材料的選擇上力求注重典型性和代表性,突出介紹國內外旅遊行銷發展的現狀和趨勢。但由於篇幅所限,而且近年來旅遊行銷發展變化迅速,各課內容不可能面面俱到,教師在授課過程中可以補充一些最新的資料給學生
圖書目錄：
Part Ⅰ
Lesson 1 Marketing and Marketing Mix
行銷與行銷組合
Lesson 2 The Nature of Tourism Services
旅遊服務的性質特點
Lesson 3 Product Mix&Product Life Cycle
產品組合和產品生命周期
Lesson 4 Service Design and Positioning
服務的設計與定位
Lesson 5 Pricing the Product
產品定價
Lesson 6 Marketing Control
行銷管理
Lesson 7 SWOT Analysis
SWOT分析法
Lesson 8 Market Research Tool--Survey and Questionnaire
市場調研工具——調查與問卷
Part Ⅱ
Lesson 9 Understanding Decision—making Process
了解顧客決策過程
Lesson 10 Ways of Segmenting the Market
如何細分市場
Lesson 11 Distribution--Getting Your Product to the Market
如何進行分銷
Lesson 12 Employees--the People Element in Service Delivery
雇員——服務業的人員要素
Lesson 1 3 Public Relations for Tourism Industry
Lesson 14 Relationship Marketing
關係行銷
Lesson 15 Sales Promotion in Tourism
旅遊促銷
Lesson 16 Media Selection in Toufism Advertisement
旅遊廣告媒體的選擇
Lesson 17 Direct Marketing
直效行銷
Lesson 18 Differentiated Marketing and Niche Marketing
差異性行銷和補缺性行銷
Lesson 19 Internet Marketing
網路行銷
Lesson 20 Travel Brochures
旅遊宣傳冊
Lesson 21 Experiential Marketing
體驗式行銷
Part Ⅲ
Lesson 22 Marketing for Theme Parks
主題公園行銷
Lesson 23 Hotel Marketing
飯店行銷
Lesson 24 Database Marketing in Travel Industry
旅遊業中的資料庫行銷
Lesson 25 Destination Marketing Strategy:Image-making
目的地行銷策略——形象塑造
Lesson 26 Marketing and De-marketing for Eco-tourism
生態旅遊行銷和反行銷
Lesson 27 Marketing to Luxury Travelers
豪華旅遊市場行銷
Lesson 28 Heritage Tourism Marketing
遺產旅遊行銷
Lesson 29 Timeshare Marketing
分時度假行銷
Lesson 30 Cross—cultural Tourism Marketing
跨文化旅遊行銷
Lesson 31 Marketing for Convention Tourism
會議旅遊行銷
Lesson 32 Marketing Festival,Fairs and Special Events
節慶、展會和特別活動行銷
Lesson 33 Marketing Sport Event Sponsorship
體育賽事贊助行銷
References
參考書目
