基本信息
出版社: 中國科學技術大學出版社; 第1版 (2010年10月1日)
平裝: 387頁
正文語種: 漢語
開本: 16
ISBN: 9787312027352
內容簡介
《新型實用公關案例與訓練》內容簡介：每章案例要求結合相關的公關原理，理論與實踐相聯繫。案例分析的後面，配一些富有啟發性、反思性的習題，最後是公關實訓。以工學結合、任務驅動作為案例寫作及問題設定的關鍵點，輔以實踐訓練，力求理論聯繫實際，注重實際操作性。選取的案例力求新穎、有趣、耐讀，經得起時間的考驗。為了讓學員把公關理論與未來的實踐相關聯，我們通過走訪調研，獲得學員們對於公關教學的期望。為此，我們在每章後巧妙地設定了相關連結、拓展閱讀，力求給學員提供更多的相關知識，引導學員養成網路學習及注重課外知識拓展的良好習慣，為成為真正獨立思考、富有創造性的優秀人才奠定基礎。
作者簡介
楊俊，安徽省蕪湖市人，教授，安徽省公共關係專業帶頭人，目前任職於蕪湖信息技術職業學院，任中國公關協會專家委員會委員、中國高等教育學會公關教育專業委員會理事。被中國公共關係研究總會與公關世界雜誌社等單位評選為2008年中國公關優秀人物、2009年中國公關創新領軍人才、2009年中國公關傑出人物，獲得過國家職教論文獎、安徽省教學成果二等獎，主持的公共關係學課程被評為2009年安徽省精品課程。主編普通高校“十一五”國家級規劃教材、全國高職高專教育“十一五”規劃教材等3部，其中1部被教育部評為2008年普通高校精品教材。出版專著（教材）25本，在《學術月刊》、《光明日報》、《學術界》等國家核心報刊發表論文70多篇。
目錄
前言
第一章 公共關係導論
第二章 公共關係原則與職能
第三章 公共關係要素
第四章 公共關係運作程式
第五章 公共關係人員
第六章 公共關係活動類型
第七章 公共關係專題活動
第八章 公共關係技能
第九章 公共關係危機處理
第十章 網路公關
附錄
參考文獻
序言
在上海世博會舉行的日子裡，我們攜手相聚於現代公共關係的天地。從遙遠的吉林長春到江蘇南京、安徽合肥和蕪湖，我們沐浴在2010年的黃金歲月中。中國公關實踐活動引起了世界的矚目。看看上海世博會上來自於世界各國的政要首腦、經濟巨子、文化精英，我們感到無比自豪。中國公關已經屹立於世界舞台，成為世界經濟、文化發展的亮點。
多年來，中國公關教育一直追逐著世界公關的精彩案例，諸如可口可樂、百事可樂、麥當勞、肯德基等等。在大學公共關係教學的講台上，我們為世界公關精英的傑出表現而嘆服。然而，隨著綜合國力的提升，中國作為世界公關教育的大國，十分迫切地需要向海外介紹中國公關實務的精彩案例，以此來豐富世界公關案例教學的寶庫，也為未來公關的實踐提供值得效仿的樣板和引以為戒的教訓。
雖然國內目前的公關教學引入了案例教學，但大多還僅是在正規的公關理論教學之餘的點綴與補充，並非美國哈佛大學商學院案例教學的中國版。公關教育需要百分百地遵循案例教學的規律，努力達到公關案例教學的最佳境界。於是，撰寫一本新型的公關案例與實訓教科書的任務就被擺在了議事日程上。我們在公關教學中深感案例選擇與實訓實踐的關聯性、必要性和重要性。
為了彌補多年來公關實踐教學的缺憾，基於網路背景下的公關理論與實踐交融的特性，我們暢遊現代公關實踐的海洋。以公關理論的精要作為實踐活動的指針與順序，力求把公關理論精要與公關實踐結合起來。每章案例要求結合相關的公關原理，理論與實踐相聯繫。案例分析的後面，配一些富有啟發性、反思性的習題，最後是公關實訓。以工學結合、任務驅動作為案例寫作及問題設定的關鍵點，輔以實踐訓練，力求理論聯繫實際，注重實際操作性。選取的案例力求新穎、有趣、耐讀，經得起時間的考驗。為了讓學員把公關理論與未來的實踐相關聯，我們通過走訪調研，獲得學員們對於公關教學的期望。為此，我們在每章後巧妙地設定了相關連結、拓展閱讀，力求給學員提供更多的相關知識，引導學員養成網路學習及注重課外知識拓展的良好習慣，為成為真正獨立思考、富有創造性的優秀人才奠定基礎。
