內容提要
《文案實戰手記》是一本職業文案從業者的成長手記，涉及商業文案撰寫、個人社交網路的修辭以及自創品牌的文案呈現。《文案實戰手記》可幫助所有文案及相關崗位從業者不斷提高認識，產生興趣，並深深愛上文案這項工作。文案並非高深學問，亦非必須所謂創意才可行。“文案即表達”，更多時候我們看到的是“替”人或品牌去表達，所謂“替”也就是文案的本質，如何在“替”中以恰當的“表達方式”達成商業目的，便是職業文案從業者的日常課題。非職業文案從業者在人際交往、社交網路上同樣需要表達自己、展示自己，讓自己受到更多關注，如何“替”自己表達便是每個人每天都會面對的問題。無論替人還是替自己表達，都需要正視文案的價值所在，打開我們的思維，在實戰中，獲得不斷升維進階的可能。
目錄
Part 1 常識篇 / 1
1.1/我們該如何認識與判斷文案 / 1
1.2/最好的文案和盛行的行貨 / 5
1.3/文案即表達：人人都有表達欲，人人皆可寫文案 / 9
1.4/迎合大眾是文案，迎合自己就是詩 / 13
1.5/文案算不算一技之長 / 16
1.6/文案的職業屬性和個人屬性 / 20
1.7/網際網路時代的文案創作基點 / 23
1.8/新媒體文案的“第十人”與“新常態” / 26
Part 2 系統篇 / 30
2.1/文案人如何進行知識管理 / 30
2.2/蒐集整理的活對於文案的重要性在哪裡 / 34
2.3/說人話的文案怎么寫 / 38
2.4/如何快速提升寫文案的文字功底？好，給你一條捷徑 / 41
2.5/創作會上，文案該做些什麼 / 46
2.6/“九步創作法”寫出有銷售力的文案 / 49
2.7/職業文案的五個心法 / 54
2.8/答某大學廣告系學生10問 / 62
Part 3 職場篇 / 66
3.1/如果文案只是一份工作……你是否也經常迷茫 / 66
3.2/做文案這行，就該多加加班 / 70
3.3/文案撰稿人的“一稿過”情結 / 74
3.4/文案經常被客戶斃稿怎么辦 / 78
3.5/文案人的僥倖心理皆源於懶 / 81
3.6/應聘文案做筆試有必要嗎 / 85
3.7/文案人普遍不滿工作現狀嗎 / 89
3.8/文案人如何快速融入新團隊 / 96
3.9/文案人的上升通道 / 101
3.10/文案接私活如何報價？絕對是個嚴肅的問題 / 104
3.11/我真正做文案之前以及最初的三個月 / 108
Part 4 社群篇 / 117
4.1/“文案的秀”頭一年做了些什麼 / 117
4.2/“文案的秀”會員是如何招募的 / 124
4.3/“文案的秀”社群為什麼在QQ群上更活躍 / 132
4.4/掃塔日記：群也在等待每一個有緣人 / 136
4.5/當冬粉也是有門檻的 / 139
4.6/朋友圈分組還可以玩“付費閱讀”嗎 / 142
Part 5 新媒體篇 / 147
5.1/三個試驗看朋友圈文案的人格塑造 / 147
5.2/看看你的朋友圈該禁止掉哪些人 / 155
5.3/朋友圈觀察：全人類都是文藝青年 / 159
5.4/兒童節回憶：我的“傳統媒體時代”與“新媒體時代” / 161
5.5/文案寫得爽設計也省事的廣告長啥樣 / 164
5.6/一個微信公眾號玩家的自白 / 171
5.7/寫公眾號兩年，發現定位、用戶、內容、形象竟然都搞錯了 / 174
