作者簡介
文化產業經典命題100例顧江，南京市人，1965年出生，南京大學經濟學院教授，博士、博士生導師，文化部南京大學國家文化產業研究中心常務副主任，南京大學文化產業發展研究所所長，南京大學公司與證券研究所執行所長，江蘇省總量經濟學會常務理事、江蘇省價格協會常務理事、美國伊利諾斯大學客座教授（1999.07～2000.08）、美國哥倫比亞大學訪問教授（2004.11～2005.02）。長江三角洲經濟社會發展研究中心兼職教授。目前與美國、加拿大和法國都有合作研究項目。顧江教授長期從事文化產業經濟與公司戰略經濟學方面的研究。現主持2006年度國家社科基金重大項目《經濟轉軌中的文化體制改革與文化產業發展研究》，中國國家教育部博士基金重點項目《科技型企業資信評級指標體系與評估模型》課題研究，文化部課題《長江三角洲地區區域文化市場一體化過程中市場分割與非經濟壁壘》。近年來在結合中國實情的條件下，對文化產業理論和實踐進行了深入系統的研究，並取得了豐碩成果。在《經濟研究》、《世界經濟》等重要刊物發表論文218篇，代表著有《文化產業經濟學》、《規模經濟論》；先後主持江蘇省文化產業發展規劃編制研究、江蘇省和南京市“十一五”文化產業重大招標課題研究。主持國家、部、省、市科研項目52項，已出版專著與教材26部（含合作）。研究方向：文化產業、公司戰略經濟。
目錄
一 雙邊市場：體育產業
1 2008年北京奧運會贊助商安排：經驗與啟示
2 CBA賽事：定位及市場策略
3 NBA進人中國市場：穩健而快速前行
4 邊緣性進入：非奧運會贊助商的理性選擇
5 體育賽事產品差異化典範：NBA 2007中國賽
6 體育賽事與電視媒體：互聯互通
二 產業集聚
1 倫敦西區——英國的百老匯
2 帝國大廈：好萊塢影視業的集聚效應
3 文化創意產業齊聚北京大興區
4 原創藝術家集聚地——北京宋莊
5 北京文化創意集聚區效應凸顯
6 西安曲江新區文化產業集聚
7 “文化湘軍”——湖南傳媒
8 中國油畫第一村——深圳大芬模式
9 文化重鎮——橫店影視基地
10 邁向新高地——創新大珠三角地區旅遊產業集聚
三 文化創意
1 “魔法”招財，妙不可言：“哈利·波特”的聚財之路
2 隱形的翅膀：創意城市發展之路
3 大唐飛歌：大型歷史實景舞劇《長恨歌》的創新之路
4 創意之光，探索無限——Discovery公司的創意經營
5 世界上最具市場價值的貓：Hello Kitty的創意力量
四 商業模式
1 “超女”也瘋狂——解析《超級女聲》的商業運作
2 電子互動娛樂新發展——IPTV時代
3利潤乘數——迪斯尼的童話
4 中國版《成長的煩惱》：話說電視劇《家有兒女》
5 馮小剛的賀歲電影神話
6 長尾理論——基於Web 2.0的部落格商業模式
7永遠的記憶，永遠的“環球嘉年華”
8 IT業的神話——全新商業模式鑄就盛大網路
9 日本動畫商業模式的演變
10 十大創新商業模式演繹
11 探析數字報業的商業模式
12 網遊天堂——《天堂》模式
13 《英雄》的四大商業模式
14 “注意力經濟”下的ESPN商業模式
五 產業鏈
1 一本書的秘密：《富爸爸窮爸爸》告訴我們的文化產業鏈
2 1+1>2——文化產業鏈的開發與設計
3 “海岩文化產業鏈”之謎
4 不老的傳說：“百老匯”的創意產業鏈
5 “春滿全球”：春節文化產業鏈之傳奇
6 放長線，釣大魚：談媒介產業鏈的整合與延伸
7 “變形金剛”變形記：談動漫產業鏈的打造和延伸
8 哈利·波特的魔法產業鏈
9 動則不慢：日本動漫產業鏈探析
10 縱橫天下：網路遊戲產業鏈分析
11 一個好漢三個幫：談我國動漫產業的整合
12 音樂產業鏈：不謀一世，不足以謀一時
六 文化軟實力
1 日本動漫：“文化軟實力”入侵美國
2 美國的文化外交
3 “禮儀之邦”
4 西方流行《道德經》
5 孔子學院——中國文化“走出去”的成功案例
6 好一朵茉莉花：中國民樂的復興
7 文化之魂，立市之本
8 誰與爭鋒：好萊塢帝國與電影軟實力
9 韓國的“文化立國”戰略
10 文化軟實力：從“文化搭台”到“文化唱戲”
七 文化品牌
1 城市文化行銷與城市品牌
2 中國第一水鄉——周莊
3 區域品牌與區域競爭力
4 文化嘉年華，百姓歡樂谷——歡樂谷的品牌運作之路
5 “迪斯尼”：一個80年文化品牌的成功塑造
6大家一起喜羊羊：談中國原創動漫品牌
7 “更快、更高、更強”——奧林匹克品牌行銷
8 橫店——中國的好萊塢
9 品牌定位——《經濟學家》雜誌的騰飛之翼
10 品牌成長——迪斯尼玩轉品牌平台
11 亞馬遜網上書店——藉助網路實現品牌延伸
12 雲南旅遊業：民族的，才是世界的
八 文化產業經營管理
1 時代華納與美國線上併購案的公司控制
2 “華誼兄弟”的資本“三級跳”
3 文化產業發展專項基金的尋租問題
4新聞尋租的博弈分析
5 “三網融合”與廣電網路市場結構變化
6 電影票價，誰說了算？
7 廣電網路運營商的企業邊界
8 報業集團的規模經濟與範圍經濟
9 文化產業發展中的政府職能邊界
10 《畫皮》：“東方魔曲”的世界之聲
11 《英雄》謀略：誰主沉浮——國產大片全方位行銷之路
12 畫廊業：藝術與商業的博弈
13 玩轉部落格，溝通“心”境界：Blog經濟透視
14 想想還是小的好——廣告定位理論
九 文化資本
1 哈爾濱的冰雪文化資本
2 金落誰家？——議金箔產業的文化氛圍
3 “小繡球”的文化資本轉變
4 麗江：文化資本制勝的典範
5 耐克的文化資本戰略
十 智慧財產權
1 北京奧運會“引爆”商標“搶注風”
2 著作權集體管理組織的維權：成就與問題
3 模仿還是侵權？——也看山寨現象
4 誰有權使用奧運會特殊標誌？
5 特許經營協定中搭售條款的反壟斷法規制
6 真假開心網
十一 其他
1 中國卡通片內容探索和得失之一
2 中國卡通片內容探索和得失之二
3 救贖昨天，明天是否光明？——談南非電影產業
4奈及利亞電影產業的發展與啟示
5 韓劇：風花雪月帶來滾滾財源
6 經濟危機中的電影產業
7 北京奧運會中的中國符號及其整合傳播
8 北京奧運會的整合傳播
9 中國一東協博覽會與南寧會展業的發展
10 “她時代”的財富
11 網路：文化產業發展的“雙刃劍”
12 如何正確看待中國的盜版水平
