平台介紹
它是一個平台或者叫中介,連線著套用開發者和廣告主。在平台上,開發者提供套用(例如一些手機小遊戲),廣告主提供廣告,而手機廣告平台就會提供相應手機系統的SDK。開發者下載SDK,然後使用SDK中的工具,用代碼將廣告嵌入套用中。然後開發者將這些套用通過其他渠道上傳到移動網際網路。用戶下載套用,點擊廣告後,廣告主就會根據相應的計費方式付費給開發者。
廣告模式
合理的模式最主要是需要移動通信商(擁有通信資源技術)結合廣告公司(廣告業務、廣告信息服務)整合手機通信資源,在沒有規則的情況下,探索一種成熟的手機廣告傳播渠道,為廣告主提供良好的廣告信息服務,為手機用戶並根據其需求提供有針對性的商業信息服務。一般而言,手機廣告商業鏈主要涉及廣告主、手機廣告製作者、手機廣告傳播者(媒介)、移動通訊運營商、手機用戶等這五個環節。廣告的理想效果就是尋找對產品或服務的需求者,進行有針對的信息傳播。為需求者提供必要的信息服務,最終促進需求者採取購買行動。廣告是信息傳播的一種方式,要達到廣告費用的有效降低,以及實現良好的廣告效果,必須儘量減少中間環節,信息的傳播過程越少,廣告費用就會越低;同時有針對性地進行信息傳播,就會更加有效地發揮傳播功能。理想的廣告運營模式,應儘量減少中間環節,節約信息傳播成本。
手機廣告模式的優點:
其一,手機廣告運營商的專業化
其二,協定廣告傳播
其三,客群權益的維護
其四、廣告費用的降低、廣告效果的提升
手機廣告形式
1.簡訊:簡訊群發廣告、簡訊抽獎、簡訊促銷等,在國內套用已經非常普遍。 2.WAP站點
3.本地化廣告:本地化網站服務(城市門戶、地圖等)的發展,該是一個套用契機;
4.手機視頻廣告:受行動網路速度、手機多媒體表現能力、移動的數據業務費率制約。
5.遊戲廣告:手機遊戲插廣告
6.折扣券:這還得跟折扣信息網站結合。
7.間隙廣告:意思是在下載手機電影、遊戲時插播的廣告。
8. 藍牙廣告:就是用戶只需打開藍牙,便可收取商戶相應信息。百分通聯已經在常州車展上得到套用。
LEMOAD移動廣告平台
一、手機軟體及遊戲安裝
二、手機廣告投放
三、手機產品預安裝
四、口碑行銷
五、手機定向推廣
六、套用商店及應用程式廣
計費模式
1、CPM收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為移動廣告平台的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在移動廣告平台上,CPM取決於“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個內置廣告橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元,如此類推,10,000人次訪問的主頁就是10元。至於每CPM的收費究竟是多少,要根據以手機套用的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,採取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。2、CPC以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度,而且是宣傳的最優方式。但是,此類方法就有不少人覺得不公平,比如,雖然瀏覽者沒有點擊,但是他已經看到了廣告,對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,廣告成了白忙活。有很多手機套用不願意做這樣的廣告,據說,是因為傳統媒體從來都沒有這樣乾過。3、CPACPA計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。據我所知7天酒店在投放網路廣告的時候,有一部分就是這么乾的,按照每註冊一個會員,給網站付20元。說道收費方式CPM 、CPC 、CPA三種收費方式只能比較出哪個更適合你而已。無論採用CPM、CPC還是CPA,廣告主都可以根據自身產品特性進行選擇,這和傳統網際網路廣告是一樣的。由於電商行業的快速發展,移動廣告平台還出現了CPS(按每次購買進行計費)的收費方式,但普遍效果還不夠好,原因更多在於移動支付方面還有諸多不便的地方。目前國內絕大部分移動廣告平台都支持CPM、CPC、CPA計費,在選擇移動廣告投放時,廣告主可更多考慮移動廣告平台的穩定性和媒介資源深度。