內容提要
廣告實務現代高職高專教育主要側重於培養學生的動手能力和解決實際問題的能力，即培養套用型人才。根據目前高職高專教育發展的要求，我們組織多所高職高專院校的一線教師，編寫了本教材。本教材編寫的目的在於使學生通過學習，能夠了解廣告的基本概念、廣告運作過程中應注意的基本事項、廣告策劃的基本環節等；能夠初步掌握廣告的專業運作，從而懂得如何去科學合理地認識廣告、理解廣告、評價廣告和製作廣告，熟悉廣告公司的基本運作過程、廣告與媒體的關係以及廣告費用預算等現實問題，並注重廣告在發布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。
根據廣告活動運作的內在邏輯關係，本教材共分十章，分別是廣告概論；廣告客群；廣告媒介；廣告調查與策略；廣告策劃；廣告創意；廣告文案寫作；廣告製作；廣告效果測定；廣告管理。
目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的基本概念與特徵
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能和作用
第四節 現代廣告運作
第五節 廣告代理
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第二章 廣告客群
第一節 廣告與客群
第二節 廣告客群的心理策略
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第三章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的涵義與特點
第二節 影響廣告媒介選擇的因素
第三節 廣告媒介組合策略
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第四章 廣告調查與策略
第一節 廣告調查
第二節 廣告目標制定
第三節 廣告戰略
第四節 廣告策略
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
補充材料
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的程式與內容
第三節 廣告預算策劃
第四節 廣告策劃書的編制
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意的涵義
第二節廣告創意理論
第三節 廣告創意的過程與方法
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
補充材料
第七章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案的特徵與構成
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告標語
第五節廣告附文
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第八章 廣告製作
第一節 報紙、雜誌廣告的製作要素
第二節 報紙廣告製作
第三節 雜誌廣告製作
第四節 電視廣告製作
第五節 廣播廣告製作
本章小結
複習思考題
職業技能訓練
第九章 廣告效果測定
第一節 廣告效果測定概述
……
第十章 廣告管理
參考文
圖書信息
書 名: 廣告實務
作 者：楊建華
出版時間： 2010年7月1日
ISBN: 9787300122823
開本： 16開
定價: 28.00元
內容簡介
《廣告實務》主要是對廣告整個過程進行系統講解，分六篇詳細介紹了廣告的基礎知識、廣告策略實施、創作表現、媒體業務、策劃業務以及廣告的管理監督等。《廣告實務》可以作為高職高專廣告學、市場行銷、工商管理、新聞傳播等專業的教材，也可以作為廣告策劃人員及中高層廣告管理人員的參考用書。
圖書目錄
基礎知識篇
第一章 廣告導論
第一節 廣告的起源與發展
第二節 廣告的內涵與特徵
第三節 廣告的分類
第二章 廣告的功能與相關理論
第一節 廣告的功能
第二節 廣告的原則
第三節 廣告相關理論
第四節 廣告與行銷
第五節 廣告活動與組織
策略實施篇
第三章 廣告策略的類型
第一節 產品至上時代的USP策略
第二節 品牌至上時代的品牌形象策略
第三節 定位至上時代的廣告定位策略
第四節 整合行銷傳播時代的廣告策略
第四章 廣告實施策略5
第一節 廣告策略與行銷的配合
第二節 廣告策略與促銷的配合
第三節 廣告的發布策略
創作表現篇
第五章 創作要素與表現技巧
第一節 廣告的創作要素
第二節 廣告心理
第三節 廣告創作
第六章 創作技巧表現形式
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告標題
第三節 廣告標語
第四節 廣告正文
媒體業務篇
第七章 廣告媒體的功能與分類
第一節 廣告媒體的定義與功能
第二節 廣告媒體的分類
第三節 廣告媒體的發展
第八章 廣告媒體選擇策略
第一節 廣告媒體的選擇
第二節 主要廣告媒體的特點和選擇方法
第三節 廣告媒體的組合
策劃業務篇
第九章 廣告策劃的流程與內容
第一節 廣告策劃的流程
第二節 廣告策劃的核心內容
第三節 廣告策劃書的編制
第十章 廣告預算與廣告效果
第一節 廣告預算概述
第二節 廣告預算的內容和編制方法
第三節 廣告效果的特性與測定標準
第四節 廣告效果測定與常用方法
管理監督篇
第十一章 廣告管理與監督
第一節 廣告管理概述
第二節 廣告管理的法規與機構
第三節 廣告管理的主要內容
第四節 廣告行業自律與社會監督
參考文獻
