圖書簡介：
作/譯者：朱華 呂慧 出版社：中國社會科學出版社
出版日期：2009年02月
頁數：375 重約：0.590KG
定價：￥36.00
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內容提要：
該書是在第三版基礎上修訂而成的,第四版刪除第三版的部分案例,新增加了許多新案例,尤其是匯集了國內外企業在行銷活動中的典型案例,並以大量生動、翔實的資料,為讀者展示了多幅精彩的企業行銷實踐畫面,並對各個案例做了分析,還以“思考與討論”的形式,引導讀者對案例進行分析,幫助讀者了解案例中的問題及重點。該書適合做大專院校市場行銷專業的輔導教材。該書主要匯集了市場行銷的基本概念、市場購買行為、市場行銷環境、戰略計畫過程、市場行銷管理過程、產品戰略、新產品開發與擴散、定價策略、行銷渠道策略、促銷策略、市場營... [顯示全部]
圖書目錄：
總序
前言
緒論
第一章 市場行銷概述
案例1 迪斯尼樂園——遊客滿意的樂園
案例2 請別買我的啤酒
案例3 萬綠之宗 彩雲之南
案例4 與奧運共振
案例5 樂購進軍美國市場
第二章 市場購買行為
案例1 從豆漿到維他奶
案例2 忽視市場 誤入歧途
案例3 “泛洋城市度假村”的經營推廣
案例4 “明珠步行街”的銷售
第三章 市場行銷環境
案例1 尋找市場空白的“醜小鴨”
案例2 追求挑戰的“百事可樂”
案例3 通用電器公司在匈牙利
案... [顯示全部]
文章節選：
第一章 市場行銷概述
行銷並不是以精明的方式兜售自己的產品或服務,而是一門真正創造顧客價值的藝術。
——[美]菲利普·科特勒
市場行銷是如此基本,以至於不能把它看成是一個單獨的功能……從它的最終結果來看,也就是從顧客的觀點來看,市場行銷是整個企業活動。
——[美]彼得·德魯克
儘管決定企業能否成功的因素很多。但是,通過仔細的研究發現,所有成功的企業都有一個共同點,就是他們都強調以顧客為中心,並花大氣力進行市場行銷活動,可以毫不誇張地說,“得市場者得天下”。那么什麼是市場行銷呢... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
企業生產出來的產品,只有通過一定的行銷渠道,才能在適當的地點或時間,以適當的方式,適當的價格供應給廣大消費者或用戶,滿足市場需要,實現企業的市場行銷目標。
