內容介紹本教材主要是循著市場行銷基礎理論、市場行銷分析、市場研究、行銷計畫、行銷戰略決策、行銷結合策略的內在邏輯關係展開論述的。並在理論 論述的同時，在章節內和每一章後穿插大量典型、適當、生動的實例來進一步闡述理論的套用。
