市價計量法

市價計量法的簡介

市價計量法資產評估中最方便的方法,如今也有人將其適用於品牌評估之中,它是通過市場調查,選擇一個或幾個與評估品牌相類似的品牌作為比較對象,分析比較對象的成交價格和交易條件,進行對比高速估算出品牌價值。參考的數據有市場占有率知名度、形象或偏好度等。
套用市價計量法,必須具備兩個前提條件。一是要有一個活躍、公開、公平的市場;二是必須有一個近期、可比的交易對照物。

市價計量法的難點

這種方法最大的困難在於執行,因為對市場定義不同,所產生的市場占有率也就不同,且品牌的獲利情況和市場占有率、普及率、重複購買率等因素並沒有必然的相關性。這些市場資料雖然有價值,但對品牌的財務價值的計算上卻用處不大。
同時,我國目前還沒有一個品牌交易的市場,品牌交易成功只是買賣雙方協商的結果蒐集,而且某一個品牌的實施許可、使用權轉讓受其他品牌交易影響不大,被評估的資產的參照物及可比較的指標、技術參數資料也相當困難,還沒有人專門從事這類工作,這些都使得用市價計量法評估品牌的價值在目前幾乎很難行的通。

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