對立戰略與電視品牌

版次： 裝幀： 開本：

基本信息
作 者： 李大成 著
出 版 社： 中國傳媒大學出版社
ISBN： 9787811270099
出版時間： 2007-08-01
版　次： 1
頁　數： 241
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>新聞出版>廣播、電視
內容簡介
大道至簡。事物的發展規律，往往並不複雜，複雜的是纏繞在規律周圍的、種種不正確的思想觀念。一旦把這些不正確的思想觀念及由此產生的干擾、誤解逐一消除，規律也就水落石出了。電視品牌決非有些同志想像的那么繁複，電視品牌成功的奧秘就在於：一、核心價值的精確定位；二、普通觀眾對核心價值準確的認知；三、核心價值得以持之以恆的堅持。這是電視品牌對立戰略的核心任務。　電視品牌戰要打的是一場心理戰，成功的電視品牌專家，一定是優秀的心理專家。知道怎樣與觀眾溝通，怎樣建立與觀眾相同的價值觀，讓媒體的核心價值深入人心，從而讓媒體獲得觀眾的廣泛認同。也就是，首先，讓電視品牌發出的聲音能被觀眾聽到；其次，聲音要足夠動聽，能被觀眾記到心裡；最後，觀眾願意去傳播這個電視品牌動聽的聲音。如此這般，完成一個又一個的傳播循環，電視品牌大功即可告成。　這也正是《對立戰略與電視品牌》一書的著力點。　中國電視正進入品牌時代。用二千年前中國傳統的智慧，打造今天中國現代的電視品牌，是歷史的回歸，更是文化的傳承。