實用廣告文稿寫作

實用廣告文稿寫作

《實用廣告文稿寫作》是1997年中國水利水電出版社出版的圖書,作者是歐陽友權等。

內容介紹

內容提要

廣告文稿是廣告策劃和製作的靈魂和核心,是提高現代廣告質量

和水平的出發點。本書闡述了社會主義廣告文稿的本質和廣告文稿的

性質、特點、作用、寫作過程、總體原則要求,全面系統地介紹了廣告

文稿的創意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎知識,介紹了廣告文

稿標語、口號、正文等的一般知識和寫作要領、規範、要求、方法、技

巧等;並對廣播、電視、報紙、雜誌等媒體的廣告文稿的撰寫,從理論

與實踐、原理與技巧、方向與方法的結合上作了翔實的敘述,做到了融

科學性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導性於一體。

本書可作為高校廣告學系和有關專業的教學參考用書,亦可作新

聞、商業、企業、廣告等從業人員及廣大社會青年的自學之用。

作者介紹

歐陽友權,1954年生,湖北竹溪人。武漢

大學研究生畢業,文學碩士,現為中南工

業大學社會科學系副主任、副教授,首級

有突出貢獻的中青年專家。恢復高考首屆

大學畢業後,一直在高校從事教學、科研

工作。先後出版個人理論專著一部,參撰

專著二部,編著二部,譯著二部(含合

作),大學教材二部,工具書一部。發表學術論文130餘篇。

專著代表作為《文學創造本體論》(中國文學出版社1993年

出版),編著代表作為《當代西方文藝批評主潮》(湖南人民

出版社1987年出版),譯著代表作為《薩特論藝術》(上海

人民美術出版社1989年出版)。

歐陽周,筆名歐陽赤華、凌晨,1934年5

月生,湖南省邵陽市人。中南工業大學社

會科學系教授。現任中國高等教育學會美

育研究會常務理事、中南地區科技寫作教

研會理事長、湖南省大學語文教研會副會

長等。1951年5月參加工作,先後在長沙

師專、湖南財貿學院學習和工作。1961年

8月畢業於北京大學中文系漢語言文學專業。主要著作有:

《中國元代教育史》、《世界近代後期藝術史》、《美學新編》、

《中國古代女子全書?女兒容》、《簡明藝術辭典》、《大學實

用寫作》(修訂本)、《文藝鑑賞嚮導》、《實用文秘語言藝術》

等。先後發表《淺論技術美學》等論文30餘篇。

作品目錄

目錄

第一章 導論
一 廣告與廣告文稿
二 廣告文稿的特點和作用
三 廣告文稿寫作過程
四 廣告文稿寫作的總體原則要求
第二章 廣告文稿創意
一 廣告文稿創意的含義和功用
二 廣告文稿創意的源泉和流程
三 廣告文稿創意技巧
四 廣告文稿創意的原則與制約
第三章 廣告文稿主題
一 廣告文稿主題的含義和功用
二 廣告文稿主題的基本內容
三 廣告文稿主題與商品定位
四 廣告文稿主題的表現
五 廣告文稿主題與廣告題材
第四章 廣告文稿語言
一 廣告文稿語言的含義和功用
二 廣告文稿語言的分類
三 廣告文稿語言與廣告媒體
四 廣告文稿語言的基本要求
五 辭格在廣告文稿中的運用
第五章 廣告文稿體裁
一 廣告文稿體裁的含義和功用
二 廣告文稿體裁與表達方式選擇
三 常用廣告文稿體裁寫作示例
第六章 廣告文稿標題
一 廣告文稿標題的含義和功用
二 廣告文稿標題與廣告文稿主題
三 廣告文稿標題的擬制方式
四 廣告文稿標題的寫作要求
第七章 廣告文稿口號
一 廣告文稿口號的含義和功用
二 廣告文稿口號與廣告文稿標題的區別
三 廣告文稿口號的類別
四 廣告文稿口號寫作的基本要求
第八章 廣告文稿正文
一 廣告文稿正文的含義和功用
二 廣告文稿正文的基本結構
三 廣告文稿正文寫作的基本要求
四 廣告文稿正文的隨文必不可少
第九章 廣播廣告文稿
一 廣播廣告文稿的含義和特點
二 廣播廣告文稿的創意
三 廣播廣告文稿的表現形式
四 優秀廣播廣告文稿選萃
第十章 電視廣告文稿
一 電視廣告文稿的含義和特點
二 電視廣告文稿的創意
三 電視廣告文稿的表現形式
四 優秀電視廣告文稿選萃
第十一章 報紙廣告文稿
一 報紙廣告文稿的含義和特點
二 報紙廣告文稿的創意
三 報紙廣告文稿的表現形式
四 優秀報紙廣告文稿選萃
第十二章 雜誌廣告文稿
一 雜誌廣告文稿的含義和特點
二 雜誌廣告文稿的創意
三 雜誌廣告文稿的表現形式
四 優秀雜誌廣告文稿選萃
主要參考書目
後記

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們