好感和惡感效應

好感和惡感效應是促成宣傳效果的一種宣傳情境，指宣傳者和宣傳對象的不同情感關係所產生的不同宣傳效果。公眾一般都能不由自主地接受他所愛戴的宣傳者所宣傳的觀點，同時，又會不由自主地以批判的態度對待他們感到討厭的宣傳者所宣傳的觀點。

無論在新聞宣傳還是在人際宣傳活動中，如果公眾與宣傳者都以肯定的態度相互對待，這時，他們在接受對方的觀點時，相互吸引、相互影響的力量就會增強。對宣傳者的好感，能產生好的宣傳效果;而對宣傳者的惡感就要導致壞的宣傳效果。