內容簡介
奧美創意解密《奧美創意解密》分為兩部分，分別為“拜訪感知的右腦”、“追蹤思索的左腦”，從感性面和理性面，探索引發奧美人創意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創意質量的關鍵、奧美的獨特性、“奧美經驗”對其它產業可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關於創意這件事以及創意人，讓你知道，每個人都有創意的潛力。
對許多人來說，奧美似乎是個神秘的地方。奧美人的腦子有什麼奇特之處？為什麼他們得獎像喝水一樣平常？那些絕妙的點子，到底是一個高手自己關門想的，還是運作一個團隊給弄出來的？奧美是不是有一套訓練創意思考的獨門秘籍？事實上，奧美今日的成就，是一代又一代精彩絕倫的奧美人一步一個腳印，持續累積出來的。本書以普通讀者的角度，帶領人們解密奧美。
作者簡介
余宜芳，曾任台灣遠見雜誌記者、自由撰稿人，現任天下文化出版公司人文館總監。目前定居台北。 在眾聲喧譁的世界中，她獨鍾文字的聲音、書頁的氣味。她喜歡收集故事——人的故事、土地的故事、動物的故事……她深深相信：“每一個人的經驗都可以用來服務他人，與啟發他人的成長。”（《一的法則》） 為發掘奧美的創意文化究竟有何不同，余宜芳到奧美台北辦公室長駐半年，親身體驗奧美人的一切，她努力以新聞人的角色，親自訪問數十位一路參與建構奧美的關鍵人物，寫下了這本《奧美創意解密》。
公司介紹
奧美隸屬於 WPP 集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括：智威湯遜 , Hill and Knowlton, 奧美公關 , Millward Brown, Research International,傳立和 Enterprize IG 等。憑藉 WPP 集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場行銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。
至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動諮詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動行銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第三百零四。
編輯推薦
《奧美創意解密》從旁觀者的角度審視奧美、解讀奧美。徹底解密奧美產出創意的過程，使神秘變清晰。全書分成“左腦”與“右腦”兩部分，形式新穎，結構清晰。版式設計體貼周到，不僅將重點段落單獨摘出置於頁腳，更設計了“創意便利貼”在章末以加強讀者印象。採訪了多位廣告名人並獲推薦。
目錄
追蹤思索的左腦
人生的驚喜
推薦徐莉玲
序 高山之上還有白雲 莊淑芬
追蹤思索的左腦
走上創意舞台之前
瞄準紅心——問題在哪裡？
專業的偷心賊——了解消費者
找對洞察，削尖策略
正反之間——幾條思考路徑
你的雜音，他的天籟
好點子總是最後才報到？
當創意枯竭
數字時代，數字創意
如何讓客戶變成創意夥伴
銷售當然也要有創意
限制，可以不是限制
該冒多少險？
後記 從奧格威開始——台灣奧美的三位領導人與文化傳承
拜訪感知的右腦
創意，從自信做自己開始
誰是奧美人？
不聽話的新觀點
為什麼奧美是奧美？
給我熱情，其餘免談
創意人才的天堂？
是商人還是藝術家？
越年輕越有創意？
相信知識，相信學習
訓練，是奧美的心臟與靈魂
就是要紅——內部行銷也要Fun
追尋夢想的天空之城——夥伴關係
……
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