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《央視廣告行銷策略--奧運廣告行銷創新研究》(作者符紹強)在分析中外電視機構在轉播奧運會過程中整體節目設計、廣告形式、廣告銷售策略及
成功案例的基礎上，以中央電視台為例，研究了央視面對前所未有的獨家壟
斷資源，如何研發新的廣告產品、創新行銷模式、做好廣告定價和交易制度
升級等問題。提出央視應樹立全台整體行銷理念，大膽借鑑、創新行銷模式
，使央視奧運廣告銷售實現“質”和“量”的雙重突破，實現經濟效益和社
會效益雙豐收。
《央視廣告行銷策略--奧運廣告行銷創新研究》的結論是：
1．提升央視品牌可以提高奧運廣告的價格，從而提高央視收益；通過
降低企業在央視投放廣告的風險，可以提高奧運廣告價格而不改變企業的效
用。
2．在交易制度上，採用改進的二級密封價格拍賣方式實現央視奧運電
視廣告價值最大，並且從交易中也可以知道央視奧運電視廣告的真實價值。
3．以“幽默+運動”為創意核心的廣告能夠取得較好的傳播效果；愛國
主義訴求廣告產品的傳播效果也比較好。
4．在嚴格遵循奧委會行銷條例，充分尊重贊助商權益的前提下，為非
贊助商提供同台競技的機會。
5．借鑑植入式廣告等特殊廣告形式；探索公益廣告商業化運作之路。
6．要發現廣告主所需，創造廣告主所需。與節目部門聯動，為廣告客
戶量身訂製廣告產品。
7．奧運期間，在廣告安排上，不應增加廣告總量，力求創造優質的廣
告環境，保證最好的廣告效果。
