職場上
壞男人效應一項關於性格和薪水的研究表明，“壞男人”比“好男人”賺錢多，工作也容易找。研究結果顯示，和人難相處、脾氣暴躁的“壞男人”的年薪比和別人相處融洽的“好男人”平均高出9772美元。
美國康奈爾大學人力資源研究所的貝絲·利文斯敦教授與其研究組人員在過去20年間對約1萬名勞動者的數據進行跟蹤分析。這項名為“好男人真的跑在最後？”的調查，將“好男人”定義為熱情、友善、溫順、善於與人合作，而“壞男人”則相反。結果發現，自認為“很難和別人相處”的男性年薪比“容易和別人相處”的男性年薪高18%。與人緣好的“好男人”相比，在工作中容易引起糾紛的“壞男人”的年薪平均高出9772美元。
這項研究也用同樣的標準調查了女性，結果顯示女性的差距為5%，“壞女人”比“好女人”多賺1840美元。該研究組還發現，“壞男人”獲得工作的幾率也比“好男人”高。研究組面向460名商學系學生進行了模擬就業面試，認為自己性格不夠友善的學生獲得工作的比率更高。英國的埃塞克斯大學此前也有類似的調查。結果發現，好工人比壞工人的工資一年少2475美元。
原因
利文斯敦表示：“‘壞男人’更符合工作中所需要的強烈的男子漢形象，因此他們大都在工作上非常成功。”另外，“壞男人”敢於在同公司談論年薪時強烈提出自己的要求，這也是他們年薪較高的一個原因。但研究組指出，沒有證據表明年薪較高的“壞男人”為提高公司工作效率做出了更多貢獻。利文斯敦說：“很多老闆並沒有意識到‘壞男人’是因為性格不好而賺得多，反而理所應當地認為‘好男人’應賺得多。然而事實卻恰好相反。”
情場上
英國《新科學家》雜誌刊載的有關論文卻稱，那些自戀、衝動、愛撒謊的“壞”男人往往更容易“抱得美人歸”。美國新墨西哥大學的彼得·喬納森和同事一起，製作一種特殊的人格測試表格，把自戀、衝動、喜歡追求刺激、愛撒謊、冷酷以及善於玩弄權術等“黑暗性格”列入表格，邀請兩百多名在校大學生填寫測試表格。調查結果顯示，“黑暗性格”分數越高的男性越容易贏得女性芳心。英國《獨立報》也表示：典型“壞”男人當數007系列影片中的詹姆斯·邦德，然而，他幾乎是所有女性的“大眾情人”。
雖然自戀、衝動、愛撒謊等不良品格可以幫助“壞”男人贏得女性芳心，但這些品格與傳統社會所提倡的優秀品德背道而馳。調查報告顯示，如果這些不良品格在某個人身上表現得過於極端，仍然會遭到大家的冷落。所以，男人的這種“黑暗性格”也該有個度。
無獨有偶，美國伊利諾州布拉德利大學的戴維·施米特對來自57個國家的超過3.5萬人作了一項調查，得出的結論與喬納森的結論相差無幾。著名作家古龍的《絕代雙驕》中小魚兒，也用他的“壞”俘虜了身邊眾女性的芳心。可見不管東方還是西方，即使文化差異很大，在男人不壞，女人不愛這一點上，卻有著異曲同工之處。
男人要壞到一個怎樣的狀態最招女人愛？這就需要有一個“度”的概念來掌握了。女人絕不會去愛上一個殺人犯或慣偷犯，也不會迷戀上那些為滿足私慾而無視法律道德的男人。有專家分析，容易被女人愛上的大多數“壞”男人，都有一種邪惡的單純，他們直接、簡單，懂得世故人情，知道什麼時候粗暴，什麼時候死皮賴臉的溫存，最後讓女人心甘情願地“收留”他們，包容他們。而喜歡“壞”男人的女性，一般來說具有兩個重要性格，一是對英雄的崇拜，另一個是母性泛濫。前者因為總把自己視為弱者，希望得到保護，有時候“壞”男人的強硬和霸道，會讓她們誤解為強大；而後者，總覺得自己有推卸不了的責任，需要去幫助或拯救那些具有“黑暗性格”的“壞”男人。所以，女人喜歡的“壞”男人，其實只是性格上的另類，並非本質上的壞。
男人學壞的“理由”
存在即合理。為什麼需要壞男人，這就必然有其充分合理的理由，絕不是吃不到葡萄就說酸的人所能否定的。
男人本來就是要學壞的，男人學壞不需要理由。男人只要他不放棄沒有東西可以阻止他的意志。
