國際註冊品牌管理師(ICBM）是從事品牌規劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營等工作的專業人員。國際註冊品牌管理師分為國際註冊助理品牌管理師、國際註冊品牌管理師和國際註冊高級品牌管理師。培訓和認定更多的品牌管理師有利於消除企業品牌管理的誤區與漏洞，有效地提高企業品牌宣傳效率，降低企業品牌運營費用，進而促進中國自主品牌建設和創新型國家建設。
21世紀隨著國際化市場的擴大和交流的日益頻繁，消費者認牌購買越來越普遍，品質和品牌已成為人們選擇產品時的重要考慮因素。人們購買商品或服務不僅是為了獲得功能性的使用價值，而且是為了同時獲得精神性的情感價值，品牌消費時代已經到來。企業產品競爭不僅要比科技含量，比質量和服務水平，還要比品牌知名度、美譽度和聯想度，品牌力已經成為企業的核心能力。
中國現有工商企業1300多萬家，很多企業都設有市場部、企劃部或廣告宣傳部，其中有品牌經理；部分大中型企業中設有品牌管理部，如聯想、創維、TCL、隆力奇、用友和馬應龍等。若按5%的比率估算，則有80多萬人從事品牌管理工作。另有10多萬家管理諮詢和廣告設計公司，專家估計其中約有20萬人主要從事品牌管理工作。再加上1萬多家新聞單位中為企業品牌傳播服務的人員，共有100多萬人從事品牌管理工作。
品牌管理從業者主要集中在大中型城市的消費型企業和諮詢公司，特別在京津冀、長江三角洲和珠江三角洲經濟區更顯集中。從業人員大多有大專以上文憑，具有經濟、心理、文化和傳播多學科知識的複合型人才，主要來源於市場行銷、工商管理、廣告設計和新聞傳播等相關專業，因為當前中國大學中尚無品牌管理專業。人才市場和勞動力市場需求中大多包含在市場行銷中，估計未來10年市場人才缺口在100萬人，由於這類複合型人才培養較慢，因此就業前景很好。
國家已經將品牌管理納入國家標準化、制度化和規範化的軌道，國際註冊品牌管理師的培養對品牌管理專業隊伍的建設與素質提高，促進中國自主品牌建設和自主智慧財產權發展，提升國際競爭力都有十分重要的現實意義！
