內容介紹
《國際市場行銷學(英文版·原書第3版）》共分為五個部分。第一部分是對國際市場行銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場行銷的驅動力量等。第二部分是國際市場行銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場行銷戰略決策，主要內容有國際行銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場行銷組合，主要內容有國際行銷中的品牌決策、國際產品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰略以及國際公共關係和銷售促進戰略。第五部分是國際行銷戰略的執行，主要有國際行銷運營的組織和控制等內容。《國際市場行銷學(英文版·原書第3版）》適用於行銷專業及相關專業的本科生、研究生，行銷類教育、研究者，以及國際行銷從業人員和企業高級經理人。
